{"id":1248,"date":"2020-01-08T10:00:10","date_gmt":"2020-01-08T13:00:10","guid":{"rendered":"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/?p=1248"},"modified":"2021-06-09T17:21:43","modified_gmt":"2021-06-09T20:21:43","slug":"o-que-e-marketing-de-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-de-performance\/","title":{"rendered":"Marketing de performance: voc\u00ea sabe o que \u00e9?"},"content":{"rendered":"\n<p>As empresas n\u00e3o pagam an\u00fancios apenas para serem vistas pelo p\u00fablico. Elas t\u00eam um objetivo claro: vender! O Marketing de Performance \u00e9 um conceito que pode ajud\u00e1-las a otimizar seus investimentos e atingir sua meta.<\/p>\n\n\n\n<p>E voc\u00ea, j\u00e1 conhece o conceito de Marketing de Performance? Sabe como ele pode ajudar sua empresa a obter o melhor retorno poss\u00edvel dos investimentos feitos em publicidade digital? <\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, n\u00e3o perca este post! Vamos explicar quais s\u00e3o os objetivos de cada tipo de campanha e onde elas se encaixam na sua estrat\u00e9gia. Confira!<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e3e8a0ca51a\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e3e8a0ca51a\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-de-performance\/#O_que_e_Marketing_de_Performance\" >O que \u00e9 Marketing de Performance?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-de-performance\/#Quais_sao_os_tipos_de_campanhas_de_Marketing_de_Performance\" >Quais s\u00e3o os tipos de campanhas de Marketing de Performance?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-de-performance\/#1Impressoes\" >1.Impress\u00f5es<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-de-performance\/#2Cliques\" >2.Cliques<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-de-performance\/#3_Engajamento\" >3. Engajamento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-de-performance\/#4_Geracao_de_leads\" >4. Gera\u00e7\u00e3o de leads&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-de-performance\/#5_Venda\" >5. Venda<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-de-performance\/#Quais_sao_as_vantagens_do_Marketing_de_Performance\" >Quais s\u00e3o as vantagens do Marketing de Performance?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_Marketing_de_Performance\"><\/span>O que \u00e9 Marketing de Performance? <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Para entender o que \u00e9 Marketing de Performance, vamos pensar um pouquinho na forma como a propaganda \u00e9 feita tradicionalmente. <\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea se lembra que, at\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s, as empresas n\u00e3o tinham tantas op\u00e7\u00f5es de <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/anuncios-no-meio-digital-e-preciso-saber-utiliza-los\/\">an\u00fancios<\/a>. Elas pagavam por um comercial na TV, propagandas em revistas, jornais e r\u00e1dio ou outdoors. O custo era astron\u00f4mico!<\/p>\n\n\n\n<p>O fato \u00e9 que, mesmo que as empresas pagassem (e ainda paguem) por esse tipo de an\u00fancio, ele nem sempre chega ao p\u00fablico-alvo. Basta pensar em quantas vezes voc\u00ea sai da sala durante um comercial de TV ou, mesmo sentado no sof\u00e1, fica zapeando por outros canais. <\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, nesses ve\u00edculos, o anunciante n\u00e3o tem nenhum controle sobre a propaganda que o consumidor realmente viu. Assim, ele pode nem ter aberto a revista, pulado aquele caderno do jornal ou ter ido estourar uma pipoca durante o comercial.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, nos canais digitais essa limita\u00e7\u00e3o \u00e9 bem menor. Embora n\u00e3o seja poss\u00edvel saber se a pessoa prestou aten\u00e7\u00e3o em um banner visualizado, algumas a\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio indicam engajamento e interesse.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 poss\u00edvel saber, por exemplo, quantas pessoas assistiram a um an\u00fancio inteiro na abertura de um v\u00eddeo no <a href=\"https:\/\/support.google.com\/youtube\/answer\/92725?hl=pt-BR\">YouTube<\/a>. Tamb\u00e9m existe um controle preciso de quantos usu\u00e1rios clicaram em um banner, em um bot\u00e3o com a mensagem &#8220;saiba mais&#8221; ou at\u00e9 mesmo preencheram um cadastro.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Justamente nesse ponto, n\u00f3s chegamos ao conceito de Marketing de Performance. Trata-se de uma estrat\u00e9gia que utiliza a an\u00e1lise de dados para identificar as a\u00e7\u00f5es que geram um retorno maior.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Quem utiliza o Marketing de Performance recorre a m\u00e9tricas que indicam o desempenho de seus an\u00fancios. Al\u00e9m disso, ele permite definir o objetivo de cada pe\u00e7a de acordo com a estrat\u00e9gia da empresa e que o pagamento tamb\u00e9m seja realizado conforme a a\u00e7\u00e3o esperada do lead. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_sao_os_tipos_de_campanhas_de_Marketing_de_Performance\"><\/span>Quais s\u00e3o os tipos de campanhas de Marketing de Performance?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Mesmo depois dessa introdu\u00e7\u00e3o, pode ser que ainda voc\u00ea n\u00e3o entenda como aplicar o conceito de Marketing de Performance. Por isso, selecionamos os tipos de campanhas mais comuns. Confira:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1Impressoes\"><\/span>1.Impress\u00f5es<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o tipo de campanha em que voc\u00ea paga para que os usu\u00e1rios apenas visualizem a sua propaganda. Geralmente, essa a\u00e7\u00e3o \u00e9 indicada quando o objetivo \u00e9 aumentar a consci\u00eancia da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, embora as plataformas permitam ver quantas vezes o an\u00fancio foi impresso (mostrado), n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel identificar se as pessoas prestaram aten\u00e7\u00e3o no seu banner ou v\u00eddeo. <\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, a menos que a inten\u00e7\u00e3o seja realmente divulgar a marca, existem outras op\u00e7\u00f5es de campanhas de Marketing de Performance mais efetivas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2Cliques\"><\/span>2.Cliques<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>As campanhas focadas na obten\u00e7\u00e3o de cliques s\u00e3o bastante comuns e podem gerar um excelente resultado. Elas s\u00e3o indicadas especialmente para gerar tr\u00e1fego para uma p\u00e1gina. Assim, elas levam o consumidor para seu site, blog, loja virtual ou para uma landing page com uma oferta irresist\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel avaliar o desempenho dos an\u00fancios com maior precis\u00e3o para melhorar a performance da pe\u00e7a. Assim, se o n\u00famero de impress\u00f5es \u00e9 muito alto e a taxa de cliques \u00e9 baixa, isso \u00e9 um sinal de que talvez o criativo deva ser melhorado para chamar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Outra possibilidade \u00e9 que as palavras-chave definidas para exibi\u00e7\u00e3o n\u00e3o sejam as mais adequadas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Engajamento\"><\/span>3. Engajamento  <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Existem campanhas feitas com o objetivo de engajar os usu\u00e1rios. Isso significa que o sucesso ser\u00e1 medido a partir do n\u00edvel de intera\u00e7\u00e3o das pessoas com o conte\u00fado. Assim, o que conta \u00e9 a quantidade de likes, coment\u00e1rios, compartilhamentos e cliques obtidos. <\/p>\n\n\n\n<p>Esse tipo de a\u00e7\u00e3o \u00e9 ideal para aquelas etapas da estrat\u00e9gia que preveem o relacionamento da marca com o p\u00fablico. Pode ser que, naquele momento, n\u00e3o ocorra uma venda diretamente. Por\u00e9m, as pessoas est\u00e3o solidificando sua confian\u00e7a na empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Geracao_de_leads\"><\/span>4. Gera\u00e7\u00e3o de leads&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Muitas campanhas de <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-digital-conceito\/\">Marketing Digital<\/a> t\u00eam como foco a gera\u00e7\u00e3o de leads. Elas apresentam algum tipo de conte\u00fado e, em troca, a pessoa precisa preencher um cadastro. Dessa forma, o consumidor autoriza a marca a conversar com ele diretamente, principalmente atrav\u00e9s do e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia de Marketing bastante comum e efetiva. Seus resultados s\u00e3o ainda melhores quando o neg\u00f3cio tem um funil de vendas bem definido e consegue identificar os conte\u00fados mais adequados para cada etapa da jornada do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante destacar que cada empresa \u00e9 \u00fanica. Por isso, para ter uma estrat\u00e9gia eficaz de nutri\u00e7\u00e3o de leads e convers\u00e3o em vendas, as a\u00e7\u00f5es desenhadas para o seu funil de vendas n\u00e3o devem apenas copiar o que outros fazem, mas ser desenhada de acordo com o comportamento do seu consumidor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Venda\"><\/span>5. Venda<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Enfim, temos as campanhas de Marketing de Performance focadas especificamente nas vendas. Elas exibem produtos ou servi\u00e7os e geram novos clientes para as empresas. A utiliza\u00e7\u00e3o dessa estrat\u00e9gia depende bastante do tipo de neg\u00f3cio, j\u00e1 que nem todos os produtos ou servi\u00e7os s\u00e3o comprados pela internet, pelo menos de forma t\u00e3o direta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_sao_as_vantagens_do_Marketing_de_Performance\"><\/span>Quais s\u00e3o as vantagens do Marketing de Performance?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Com o Marketing de Performance, a empresa consegue avaliar se cada an\u00fancio est\u00e1 atingindo os objetivos propostos por meio de m\u00e9tricas. A partir delas, os profissionais far\u00e3o testes e ajustes. <\/p>\n\n\n\n<p>O objetivo das mudan\u00e7as ser\u00e1 chamar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor, convenc\u00ea-lo a clicar, a preencher um formul\u00e1rio ou a comprar, de acordo com o objetivo de cada campanha. Portanto, o Marketing de Performance sempre permite otimizar o investimento e tornar os an\u00fancios mais certeiros.<\/p>\n\n\n\n<p>E voc\u00ea, est\u00e1 conseguindo obter os resultados desejados com seus an\u00fancios? Quer otimizar seu investimento em Marketing para vender mais e gastar menos? Ent\u00e3o, entre em contato com o nosso time e conhe\u00e7a a solu\u00e7\u00e3o ideal para o seu neg\u00f3cio!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gastar menos e vender mais \u00e9 o sonho de todo empres\u00e1rio, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Ent\u00e3o, que tal descobrir uma estrat\u00e9gia para otimizar seu investimento em an\u00fancios, aumentando o retorno das suas campanhas? Essa \u00e9 a proposta do Marketing de Performance. Leia o artigo para saber mais!<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":1284,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[52],"tags":[49,53,34,24],"class_list":["post-1248","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-de-performance","tag-algoritmos-do-google","tag-anuncios-no-google","tag-google-ads","tag-links-patrocinados"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing de performance: voc\u00ea sabe o que \u00e9? - GerenteWeb<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pagar por an\u00fancios s\u00f3 vale a pena quando ajuda seu neg\u00f3cio a atingir seus objetivos. 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