{"id":1296,"date":"2020-03-18T10:00:00","date_gmt":"2020-03-18T13:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/?p=1296"},"modified":"2020-02-17T11:46:56","modified_gmt":"2020-02-17T14:46:56","slug":"marketing-de-conteudo-para-a-area-da-saude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-de-conteudo-para-a-area-da-saude\/","title":{"rendered":"Marketing de conte\u00fado para a \u00e1rea da sa\u00fade"},"content":{"rendered":"\n<p>Para o consumidor antenado e conectado do s\u00e9culo XXI, j\u00e1 n\u00e3o basta a propaganda tradicional. Atualmente, ele percorre toda uma jornada de compra at\u00e9 realmente ter certeza de que o produto oferecido \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o ideal para solucionar seus problemas. Nesse processo, o marketing de conte\u00fado \u00e9 imprescind\u00edvel para a maioria dos segmentos de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas e quanto ao marketing de conte\u00fado para a \u00e1rea de sa\u00fade? \u00c9 poss\u00edvel ter os mesmo resultados, vender por meio de sites e aplicativos ou realizar as mesmas a\u00e7\u00f5es sem infringir quest\u00f5es \u00e9ticas? <\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea tamb\u00e9m tem interesse em impulsionar um neg\u00f3cio nesse segmento, n\u00e3o perca este post! Vamos tirar suas d\u00favidas!<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69efb8df9c0bb\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69efb8df9c0bb\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-de-conteudo-para-a-area-da-saude\/#A_importancia_do_marketing_de_conteudo_na_area_da_saude\" >A import\u00e2ncia do marketing de conte\u00fado na \u00e1rea da sa\u00fade<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-de-conteudo-para-a-area-da-saude\/#A_estrategia_de_conteudo_na_area_de_saude\" >A estrat\u00e9gia de conte\u00fado na \u00e1rea de sa\u00fade<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-de-conteudo-para-a-area-da-saude\/#O_marketing_de_conteudo_e_a_venda_pela_internet\" >O marketing de conte\u00fado e a venda pela internet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-de-conteudo-para-a-area-da-saude\/#Medir_e_melhorar_os_resultados_com_marketing_de_conteudo\" >Medir e melhorar os resultados com marketing de conte\u00fado<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_importancia_do_marketing_de_conteudo_na_area_da_saude\"><\/span>A import\u00e2ncia do marketing de conte\u00fado na \u00e1rea da sa\u00fade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>At\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s, as pessoas tinham pouca informa\u00e7\u00e3o sobre os profissionais de sa\u00fade. Por isso, elas recorriam ao cat\u00e1logo de seu pr\u00f3prio conv\u00eanio, \u00e0 lista telef\u00f4nica, a consult\u00f3rios e servi\u00e7os locais ou \u00e0s indica\u00e7\u00f5es de amigos.<\/p>\n\n\n\n<p>A verdade \u00e9 que, com poucas op\u00e7\u00f5es, os profissionais tinham pouca oportunidade de divulgar seus servi\u00e7os ou de se diferenciarem dos concorrentes. Portanto, s\u00f3 havia uma maneira de conquistar novos pacientes: tratar muito bem os atuais e torcer por indica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o profissional de sa\u00fade s\u00f3 conseguia captar pessoas em um est\u00e1gio que n\u00f3s chamamos de fundo de <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/estagios-do-funil-de-vendas-entenda-as-etapas-e-atraia-mais-clientes\/\">funil de vendas<\/a>. Ou seja, apenas quem j\u00e1 tinha plena consci\u00eancia de que precisava daquele servi\u00e7o chegava \u00e0s cl\u00ednicas ou consult\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o marketing de conte\u00fado \u00e9 poss\u00edvel inverter completamente essa din\u00e2mica. Em primeiro lugar, o material publicado na internet pode atrair pessoas que ainda est\u00e3o em est\u00e1gios iniciais de conscientiza\u00e7\u00e3o do problema e conhecimento da solu\u00e7\u00e3o. Assim, o p\u00fablico-alvo do profissional \u00e9 ampliado em grande escala.<\/p>\n\n\n\n<p>Em segundo lugar, a publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado na \u00e1rea m\u00e9dica \u00e9 essencial para que o profissional seja visto como uma refer\u00eancia no tema. \u00c0 medida em que ele aborda assuntos de interesse do p\u00fablico, tira as d\u00favidas de poss\u00edveis clientes e compartilha conhecimento, ele conquista autoridade em seu segmento.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o marketing de conte\u00fado valoriza o profissional ou a empresa da \u00e1rea de sa\u00fade. Eles n\u00e3o s\u00f3 s\u00e3o encontrados pelo p\u00fablico, mas conquistam uma credibilidade que atrai clientes.   <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_estrategia_de_conteudo_na_area_de_saude\"><\/span>A estrat\u00e9gia de conte\u00fado na \u00e1rea de sa\u00fade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Embora o marketing da \u00e1rea de sa\u00fade siga algumas regras espec\u00edficas, as ferramentas utilizadas s\u00e3o as mesmas. O blog continua sendo um ve\u00edculo interessante para o compartilhamento de conte\u00fado relevante para o lead, e o alcance pode ser potencializado pela inclus\u00e3o de <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/midias-sociais-e-redes-sociais-qual-a-diferenca\/\">m\u00eddias e redes sociais<\/a> como o YouTube, Facebook e Instagram, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>A \u00e1rea de sa\u00fade \u00e9 bastante ampla. Por isso, categorias diferentes t\u00eam regras distintas. Embora essas resolu\u00e7\u00f5es espec\u00edficas n\u00e3o tenham a for\u00e7a de uma lei, elas podem gerar san\u00e7\u00f5es por parte de \u00f3rg\u00e3os de regulamenta\u00e7\u00e3o regionais. <\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o profissional de sa\u00fade precisa se informar quanto aos limites definidos por seus respectivos conselhos. Assim como o Conselho Federal de Medicina lan\u00e7ou o <a href=\"https:\/\/portal.cfm.org.br\/publicidademedica\/arquivos\/cfm1974_11.pdf\">Manual de Publicidade M\u00e9dica<\/a>, \u00e9 importante que nutricionistas, psic\u00f3logos, dentistas e outros profissionais busquem as orienta\u00e7\u00f5es de suas institui\u00e7\u00f5es de classe.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, independentemente da especialidade do profissional, \u00e9 importante destacar alguns pontos. O marketing da \u00e1rea de sa\u00fade nunca deve assumir uma postura sensacionalista, passar a ideia de exclusividade ou garantir resultados. <\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 vedado usar fotos de antes e depois de pacientes para demonstrar resultados de tratamentos e procedimentos, mesmo que eles autorizem expressamente a divulga\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_marketing_de_conteudo_e_a_venda_pela_internet\"><\/span>O marketing de conte\u00fado e a venda pela internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Muitos profissionais perguntam se \u00e9 poss\u00edvel vender servi\u00e7os da \u00e1rea de sa\u00fade pela internet. Mais uma vez, \u00e9 importante destacar que existem regras diferentes de acordo com a especialidade. <\/p>\n\n\n\n<p>Psic\u00f3logos, por exemplo, podem at\u00e9 mesmo realizar consultas pela internet. J\u00e1 os nutricionistas e m\u00e9dicos n\u00e3o podem fazer o trabalho de atendimento online, embora o agendamento de consultas possa ser feito pelo site ou outros aplicativos. <\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, vale a pena destacar que, em todos esses casos, deve haver um grande cuidado na divulga\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os online. Aos m\u00e9dicos, essa possibilidade \u00e9 vedada. Para os psic\u00f3logos, a orienta\u00e7\u00e3o \u00e9 n\u00e3o utilizar pre\u00e7os como forma de propaganda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Medir_e_melhorar_os_resultados_com_marketing_de_conteudo\"><\/span>Medir e melhorar os resultados com marketing de conte\u00fado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Finalmente, o Marketing Digital permite n\u00e3o s\u00f3 medir a efic\u00e1cia da estrat\u00e9gia, mas tamb\u00e9m melhor\u00e1-la. \u00c9 importante analisar n\u00e3o s\u00f3 as curtidas que um post recebe, mas principalmente o tipo de intera\u00e7\u00e3o que o tema gerou junto ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao avaliar <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/metricas-nas-redes-sociais-voce-sabe-como-analisa-las\/\">m\u00e9tricas<\/a> como visitas ao site, compartilhamento de publica\u00e7\u00f5es e principalmente a quantidade de pessoas que entrou em contato com o profissional, \u00e9 poss\u00edvel identificar os assuntos que geram uma resposta melhor do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, o profissional descobre quais s\u00e3o os temas que levam as pessoas a se conscientizarem do problema que enfrentam e a enxergarem seus servi\u00e7os como a solu\u00e7\u00e3o mais eficaz.<\/p>\n\n\n\n<p>Entendeu como o marketing de conte\u00fado pode impulsionar a capta\u00e7\u00e3o de clientes na \u00e1rea de sa\u00fade? Quer saber o que uma ag\u00eancia especializada pode fazer para ajud\u00e1-lo a atingir esses resultados? <a href=\"http:\/\/gerenteweb.com.br\/\">Solicite nosso contato <\/a>e converse com a nossa equipe!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para o consumidor antenado e conectado do s\u00e9culo XXI, j\u00e1 n\u00e3o basta a propaganda tradicional. Atualmente, ele percorre toda uma jornada de compra at\u00e9 realmente ter certeza de que o produto oferecido \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o ideal para solucionar seus problemas. 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