{"id":1317,"date":"2021-04-26T14:43:19","date_gmt":"2021-04-26T17:43:19","guid":{"rendered":"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/?p=1317"},"modified":"2021-04-26T14:43:22","modified_gmt":"2021-04-26T17:43:22","slug":"marketing-medico-e-regras-cfm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-medico-e-regras-cfm\/","title":{"rendered":"Marketing m\u00e9dico: como posso divulgar minha cl\u00ednica ou consult\u00f3rio sem esbarrar nas regras do CFM"},"content":{"rendered":"\n<p>Manter a agenda cheia ou obter uma demanda de servi\u00e7os compat\u00edvel com sua possibilidade de presta\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos objetivos de todo profissional liberal. Embora a capta\u00e7\u00e3o exija divulga\u00e7\u00e3o, no caso do marketing m\u00e9dico \u00e9 fundamental ficar atento \u00e0s especificidades desse segmento.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante destacar que a atividade m\u00e9dica deve ser exercida com o devido respeito \u00e0s normas \u00e9ticas e ao decoro exigido da profiss\u00e3o. Assim, \u00e9 importante conhecer e saber como aplic\u00e1-las, para n\u00e3o cometer infra\u00e7\u00f5es que prejudiquem sua imagem ou resultem em penalidades. <\/p>\n\n\n\n<p>Quer saber que regras s\u00e3o essas e quais as formas de publicidade m\u00e9dica permitidas? Ent\u00e3o, continue a leitura!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Canais utilizados para o marketing m\u00e9dico <\/h2>\n\n\n\n<p>Existem diversos meios que permitem a capta\u00e7\u00e3o de clientes, tanto no mundo on-line quanto no off-line. Assim, o m\u00e9dico pode aceitar convites para dar entrevistas, participar de pain\u00e9is, escrever artigos e colunas para jornais e revistas, entre outras possibilidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, ele tamb\u00e9m pode fazer o <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-medico-por-que-voce-precisa-ser-demitido\/\">marketing m\u00e9dico<\/a> de maneira ativa. No pr\u00f3prio manual de publicidade do Conselho Federal de Medicina (CFM), existem regras para veicula\u00e7\u00e3o de cartazes, folders, folhetos, panfletos, outdoors, busdoors, letreiros, totens, banners, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, esse arsenal de publicidade ganhou o refor\u00e7o dos ve\u00edculos digitais. Assim, sites, blogs e redes sociais se tornaram meios importantes para estreitar o relacionamento entre m\u00e9dicos e pacientes. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel anunciar seus servi\u00e7os por meio de recursos como <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/links-patrocinados-e-google\/\">links patrocinados no Google<\/a> e Facebook Ads.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vantagens de realizar o marketing m\u00e9dico nos canais digitais<\/h2>\n\n\n\n<p>Embora todas essas op\u00e7\u00f5es estejam dispon\u00edveis, nossa experi\u00eancia mostra que o <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/ferramentas-de-marketing-digital\/\">marketing digital<\/a> \u00e9 o carro-chefe de cases bem-sucedidos. Isso se deve a algumas raz\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>o marketing digital possibilita a comunica\u00e7\u00e3o direta com o p\u00fablico, que inicia um relacionamento de confian\u00e7a com o m\u00e9dico;<\/li><li>facilita a abordagem em diferentes momentos da jornada do consumidor, permitindo a divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fados adequados para o topo, meio e fundo do funil de vendas;<\/li><li>permite a segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, que \u00e9 fundamental para realizar campanhas assertivas;<\/li><li>apresenta um custo mais baixo quando comparado ao marketing tradicional;<\/li><li>as m\u00e9tricas mostram rapidamente quais s\u00e3o as iniciativas que garantiram melhores resultados, permitindo que o or\u00e7amento seja direcionado para a\u00e7\u00f5es semelhantes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como n\u00e3o esbarrar nas normas do CFM<\/h2>\n\n\n\n<p>O  <a href=\"https:\/\/portal.cfm.org.br\/publicidademedica\/arquivos\/cfm1974_11.pdf\">CFM<\/a>  estabelece normas que devem ser utilizadas para a publicidade m\u00e9dica on-line e off-line.  Por isso, \u00e9 essencial conhec\u00ea-las e aplic\u00e1-las corretamente. Assim, a imagem constru\u00edda junto ao p\u00fablico ser\u00e1 adequada, e tamb\u00e9m n\u00e3o haver\u00e1 risco de san\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n<p>Existem diversas regras estabelecidas pelo CFM. O manual de publicidade m\u00e9dica prev\u00ea tanto princ\u00edpios gerais quanto regras espec\u00edficas, como a propor\u00e7\u00e3o da fonte utilizada para impress\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es sobre o m\u00e9dico.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre os principais princ\u00edpios, podemos destacar a linguagem informativa, e nunca sensacionalista. Embora o m\u00e9dico possa ter diversas especialidades, ele pode divulgar no m\u00e1ximo duas, que devem ser devidamente registradas no CRM. <\/p>\n\n\n\n<p>A utiliza\u00e7\u00e3o de imagens dos pacientes \u00e9 vedada, exceto na apresenta\u00e7\u00e3o de trabalhos cient\u00edficos e com o consentimento da pessoa. Enfim, n\u00e3o se permite o uso de termos promocionais ou distintivos como &#8220;\u00fanico&#8221;, &#8220;melhor&#8221; ou &#8220;mais eficiente&#8221;, ou quaisquer outras que denotem superioridade t\u00e9cnica.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas s\u00e3o apenas algumas das principais normas referentes ao marketing m\u00e9dico. Por isso, para n\u00e3o correr riscos, muitos profissionais buscam ag\u00eancias especializadas, que t\u00eam a expertise necess\u00e1ria para a produ\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o de material compat\u00edvel com essas regras.<\/p>\n\n\n\n<p>Gostou do artigo? Ficou com alguma d\u00favida? Ent\u00e3o, deixe sua pergunta nos coment\u00e1rios e teremos prazer em respond\u00ea-la!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Manter a agenda cheia ou obter uma demanda de servi\u00e7os compat\u00edvel com sua possibilidade de presta\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos objetivos de todo profissional liberal. 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