{"id":1355,"date":"2020-06-24T10:00:00","date_gmt":"2020-06-24T13:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/?p=1355"},"modified":"2020-04-09T17:25:17","modified_gmt":"2020-04-09T20:25:17","slug":"tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Tudo que voc\u00ea precisa saber sobre marketing de conte\u00fado!"},"content":{"rendered":"\n<p>O meio e a mensagem sempre foram cruciais para conquistar clientes e aumentar as vendas. Por\u00e9m, em uma \u00e9poca em que as pessoas vivem no mundo virtual, \u00e9 preciso adaptar a abordagem para se comunicar efetivamente e gerar convers\u00f5es atrav\u00e9s do marketing de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas voc\u00ea sabe realmente o que \u00e9 marketing de conte\u00fado? Consegue implementar, sozinho, uma estrat\u00e9gia eficaz para atrair o p\u00fablico, fortalecer sua marca e aumentar as vendas nos canais digitais?<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, n\u00e3o perca este post! Vamos explicar tudo que voc\u00ea precisa saber sobre marketing de conte\u00fado. Confira!<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a15672ae219b\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 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class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#As_pessoas_passam_muito_tempo_na_internet\" >As pessoas passam muito tempo na internet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#O_comportamento_de_compra_mudou\" >O comportamento de compra mudou<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#O_processo_de_busca_de_informacoes_mudou\" >O processo de busca de informa\u00e7\u00f5es mudou<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#O_usuario_da_web_esta_cansado_de_propagandas\" >O usu\u00e1rio da web est\u00e1 cansado de propagandas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#As_pessoas_compram_de_quem_confiam_publica\" >As pessoas compram de quem (confiam) publica<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Como_funciona_o_marketing_de_conteudo\" >Como funciona o marketing de conte\u00fado?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Conheca_bem_o_seu_publico-alvo\" >Conhe\u00e7a bem o seu p\u00fablico-alvo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Defina_meio_e_mensagem\" >Defina meio e mensagem<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Capriche_no_site_da_empresa\" >Capriche no site da empresa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Produza_conteudo_para_cada_etapa_do_funil\" >Produza conte\u00fado para cada etapa do funil<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Invista_em_SEO\" >Invista em SEO<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Tenha_uma_estrategia_completa_de_marketing_de_conteudo\" >Tenha uma estrat\u00e9gia completa de marketing de conte\u00fado<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Newsletter\" >Newsletter<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#E-books_infograficos_ferramentas\" >E-books, infogr\u00e1ficos, ferramentas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Fluxo_de_nutricao\" >Fluxo de nutri\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Quais_sao_as_ferramentas_utilizadas_em_uma_estrategia_de_marketing_de_conteudo\" >Quais s\u00e3o as ferramentas utilizadas em uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Ferramentas_para_pesquisa_de_palavras-chave\" >Ferramentas para pesquisa de palavras-chave<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Ferramentas_de_automacao\" >Ferramentas de automa\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Ferramentas_para_analise_de_dados\" >Ferramentas para an\u00e1lise de dados<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Ferramentas_para_gestao_das_midias_sociais\" >Ferramentas para gest\u00e3o das m\u00eddias sociais<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Como_aumentar_o_alcance_de_um_site_na_estrategia_de_marketing_de_conteudo\" >Como aumentar o alcance de um site na estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-24\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tudo-que-voce-precisa-saber-marketing-de-conteudo\/#Para_que_servem_as_metricas_no_marketing_de_conteudo\" >Para que servem as m\u00e9tricas no marketing de conte\u00fado?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_marketing_de_conteudo\"><\/span>O que \u00e9 marketing de conte\u00fado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Trata-se de uma abordagem de marketing planejada para atingir o consumidor atual, que busca uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es na internet antes de adquirir bens ou servi\u00e7os. Portanto, ela parte do comportamento das pessoas para oferecer conte\u00fado relevante e conduzi-las ao longo da jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>O marketing de conte\u00fado se baseia em um princ\u00edpio: gera\u00e7\u00e3o de valor. Portanto, o material produzido e divulgado n\u00e3o visa simplesmente fazer propaganda para a empresa. Ele deve educar o consumidor, ajudando-o a identificar seu problema, conhecer as solu\u00e7\u00f5es, comparar as alternativas do mercado e finalmente mostrar seus diferenciais.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao mesmo tempo em que educa o consumidor, o marketing de conte\u00fado tamb\u00e9m o atrai e envolve. Ele desenvolve uma percep\u00e7\u00e3o positiva da marca, pois se sente beneficiado pelo conhecimento que a empresa ofereceu. Assim, no momento da decis\u00e3o, ele faz uma escolha consciente e tende a prestigiar o neg\u00f3cio que proporcionou esse amparo ao longo da jornada de compra. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_que_investir_em_marketing_de_conteudo\"><\/span>Por que investir em marketing de conte\u00fado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A principal raz\u00e3o para investir em marketing de conte\u00fado \u00e9 o comportamento do pr\u00f3prio consumidor. Por isso, veja como os h\u00e1bitos das pessoas favorecem o sucesso de uma estrat\u00e9gia baseada nessa abordagem!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"As_pessoas_passam_muito_tempo_na_internet\"><\/span>As pessoas passam muito tempo na internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O Brasil \u00e9 o segundo pa\u00eds do mundo a passar mais tempo na internet. Em m\u00e9dia, o brasileiro permanece <a href=\"https:\/\/canaltech.com.br\/internet\/brasil-e-o-segundo-pais-do-mundo-a-passar-mais-tempo-na-internet-131925\/\">9 horas e 20 minutos di\u00e1rios conectado \u00e0 rede<\/a>. Nesse per\u00edodo, existe um grande consumo de conte\u00fados como textos, v\u00eddeos, publica\u00e7\u00f5es em redes sociais, entre outras.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_comportamento_de_compra_mudou\"><\/span>O comportamento de compra mudou<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do aumento expressivo no n\u00famero de compras feitas pela internet, mesmo quando a negocia\u00e7\u00e3o acontece em um ponto f\u00edsico o comportamento do consumidor mudou. Agora, antes de se dirigir \u00e0 loja, a pessoa faz uma s\u00e9rie de pesquisas na internet e s\u00f3 vai at\u00e9 o local quando sua decis\u00e3o est\u00e1 praticamente tomada.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_processo_de_busca_de_informacoes_mudou\"><\/span>O processo de busca de informa\u00e7\u00f5es mudou<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>E n\u00e3o foi apenas o comportamento de compras que mudou. A pr\u00f3pria busca de informa\u00e7\u00f5es foi severamente afetada depois da populariza\u00e7\u00e3o da internet. Assim, quando as pessoas t\u00eam um problema, elas recorrem ao Dr. Google para fazer as perguntas e s\u00f3 procuram especialistas (em todas as \u00e1reas) depois que j\u00e1 t\u00eam uma no\u00e7\u00e3o das respostas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_usuario_da_web_esta_cansado_de_propagandas\"><\/span>O usu\u00e1rio da web est\u00e1 cansado de propagandas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Os an\u00fancios t\u00eam seu lugar na estrat\u00e9gia de marketing. Por\u00e9m, a empresa que se comunica apenas atrav\u00e9s deles perde uma grande chance de conquistar o consumidor. J\u00e1 faz um bom tempo que estudos mostraram que o usu\u00e1rio da web desenvolveu um comportamento chamado &#8220;cegueira de banner&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso significa que, mesmo de forma inconsciente, as pessoas j\u00e1 identificam e ignoram posi\u00e7\u00f5es e layouts de propagandas na web. Por\u00e9m, essa situa\u00e7\u00e3o \u00e9 contornada quando a empresa oferece um conte\u00fado relevante, com o qual o consumidor se sente beneficiado. Nesses casos, o banner (especialmente no remarketing) estimula a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"As_pessoas_compram_de_quem_confiam_publica\"><\/span>As pessoas compram de quem (confiam) publica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Na verdade, sempre foi assim: desde que tenham oportunidade de escolha, as pessoas compram de quem elas confiam. Por\u00e9m, atualmente essa confian\u00e7a \u00e9 baseada tanto nas indica\u00e7\u00f5es quanto no conhecimento que essa empresa demonstra ter. O caminho para construir essa autoridade \u00e9 a publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 por isso que os blogs corporativos se tornaram essenciais para a maioria das empresas. Quando eles abordam os problemas que o p\u00fablico-alvo enfrenta e apontam solu\u00e7\u00f5es, eles conquistam essa confian\u00e7a. A partir da\u00ed, basta mostrar os benef\u00edcios do produto e seus diferenciais em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes para gerar decis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, se a empresa n\u00e3o est\u00e1 na internet, ela perde a oportunidade de se comunicar com as pessoas. Mais que isso, ela deixa de se consolidar como uma refer\u00eancia em seu segmento, de demonstrar sua capacidade de oferecer uma solu\u00e7\u00e3o vi\u00e1vel para os problemas que o  consumidor enfrenta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_funciona_o_marketing_de_conteudo\"><\/span>Como funciona o marketing de conte\u00fado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu a import\u00e2ncia do marketing de conte\u00fado, vamos falar de algumas ferramentas e estrat\u00e9gias. Ent\u00e3o, fique atento para entender como ele funciona!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conheca_bem_o_seu_publico-alvo\"><\/span>Conhe\u00e7a bem o seu p\u00fablico-alvo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 um passo fundamental n\u00e3o s\u00f3 para o marketing de conte\u00fado, mas para qualquer estrat\u00e9gia. Por isso, antes de produzir e publicar, \u00e9 importante conhecer as caracter\u00edsticas do seu p\u00fablico-alvo. Por\u00e9m, n\u00e3o basta identificar fatores demogr\u00e1ficos. Os comportamentais tamb\u00e9m s\u00e3o extremamente relevantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Defina_meio_e_mensagem\"><\/span>Defina meio e mensagem<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>A partir do conhecimento do seu p\u00fablico-alvo, \u00e9 poss\u00edvel definir o melhor formato e tamb\u00e9m os canais digitais ideais para divulgar suas publica\u00e7\u00f5es. Assim, ser\u00e1 poss\u00edvel direcionar seus investimentos para a produ\u00e7\u00e3o de texto ou v\u00eddeos, de acordo com o padr\u00e3o de consumo de conte\u00fado das pessoas que sua empresa deseja atingir.<\/p>\n\n\n\n<p>Definir a mensagem tamb\u00e9m \u00e9 extremamente importante. Por isso, os t\u00f3picos para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados do blog ou dos v\u00eddeos precisa vir das principais d\u00favidas dos seus atuais clientes.  Converse com eles ou realize pesquisas para descobrir suas dores mais profundas e verifique como seus produtos podem ajudar a solucion\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Capriche_no_site_da_empresa\"><\/span>Capriche no site da empresa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O site da empresa \u00e9 seu territ\u00f3rio na internet. Infelizmente, alguns neg\u00f3cios acreditam que d\u00e1 para fazer <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-digital-conceito\/\">marketing digital<\/a> e de conte\u00fado apenas com as redes sociais. <\/p>\n\n\n\n<p>Embora realmente seja poss\u00edvel divulgar conte\u00fado por essas plataformas, essa estrat\u00e9gia cont\u00e9m um erro grave. Nesse caso, todo o marketing do seu neg\u00f3cio ficar\u00e1 nas m\u00e3os de um terceiro \u2014 a empresa que det\u00e9m os direitos sobre a rede social. <\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o s\u00e3o incomuns os casos de pessoas que tiveram seus perfis bloqueados por algum motivo e as opera\u00e7\u00f5es de seu neg\u00f3cio foram interrompidas.  Assim, elas amargaram um preju\u00edzo consider\u00e1vel por dias, semanas ou at\u00e9 meses, at\u00e9 que a situa\u00e7\u00e3o fosse normalizada.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, n\u00e3o cometa esse erro. Tenha o seu pr\u00f3prio site. Utilize tamb\u00e9m as <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/gestao-de-midias-sociais-quais-sao-as-principais-estrategias\/\">redes sociais<\/a>, mas fa\u00e7a delas um \u00edm\u00e3 para atrair os consumidores e lev\u00e1-los para o seu territ\u00f3rio. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Produza_conteudo_para_cada_etapa_do_funil\"><\/span>Produza conte\u00fado para cada etapa do funil<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado deve ser produzido de acordo com cada etapa do funil de vendas. Por isso, n\u00e3o pense apenas em vender. Lembre-se de que, no in\u00edcio da jornada de compras, a pessoa chegar\u00e1 ao seu site com objetivo de responder algumas d\u00favidas que ela tem a respeito de um problema.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, recorra \u00e0quela pesquisa que voc\u00ea fez com seus atuais clientes ou lembre-se de perguntas que as pessoas fizeram ao entrarem em contato com sua empresa. Al\u00e9m disso, \u00e9 fundamental recorrer a ferramentas que mostram quais s\u00e3o as palavras-chaves mais utilizadas para o seu neg\u00f3cio, como a Semrush, Ubersuggest, Ahrefs, entre outras.<\/p>\n\n\n\n<p>Concentre-se na seguinte ordem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Topo do funil:<\/strong> conte\u00fado produzido para explicar os problemas dos clientes e tirar as d\u00favidas deles sobre esses assuntos.<\/li><li><strong>Meio do funil:<\/strong> conte\u00fado produzido para mostrar as alternativas de solu\u00e7\u00e3o que o cliente tem, incluindo as que a sua empresa oferece.<\/li><li><strong>Fundo do funil:<\/strong> conte\u00fado que mostra os diferenciais da sua solu\u00e7\u00e3o, focada em venda e apelando para uma decis\u00e3o. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Vale a pena destacar que a maior parte do conte\u00fado deve ser produzida para o topo do funil. Afinal, o n\u00famero de pessoas que est\u00e3o na fase inicial, de conscientiza\u00e7\u00e3o do problema, \u00e9 enorme. Os posts desta etapa atrair\u00e3o esse p\u00fablico e, com a estrat\u00e9gia certa, eles ser\u00e3o conduzidos aos outros est\u00e1gios da jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Invista_em_SEO\"><\/span>Invista em SEO<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>SEO, ou Search Engine Optimization, \u00e9 o conjunto de t\u00e9cnicas utilizadas para mostrar ao algoritmo do Google do que seu conte\u00fado fala. Um post otimizado \u00e9 reconhecido pelos rob\u00f4s quando uma pessoa faz uma busca e, quanto melhor estiver posicionado, maiores s\u00e3o as chances de receber cliques.<\/p>\n\n\n\n<p>O ideal \u00e9 ter uma estrat\u00e9gia de SEO matadora, que fa\u00e7a seu conte\u00fado aparecer na primeira p\u00e1gina dos resultados. De prefer\u00eancia, que esteja entre as tr\u00eas primeiras posi\u00e7\u00f5es. Isso aumentar\u00e1 o n\u00famero de visitas ao seu site e, consequentemente, a capta\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tenha_uma_estrategia_completa_de_marketing_de_conteudo\"><\/span>Tenha uma estrat\u00e9gia completa de marketing de conte\u00fado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Da mesma forma que \u00e9 importante produzir mais conte\u00fado para o topo do funil, tamb\u00e9m \u00e9 indispens\u00e1vel n\u00e3o se manter apenas nesta etapa na jornada. \u00c9 isso que, infelizmente, muitas empresas fazem. Elas produzem muitos posts de conscientiza\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o transformam o visitante em lead e deixam que seus concorrentes fa\u00e7am a venda.<\/p>\n\n\n\n<p>Talvez voc\u00ea esteja se perguntando: o que \u00e9 um lead? O lead \u00e9 um seguidor, algu\u00e9m que est\u00e1 disposto a manter uma conversa com seu neg\u00f3cio e demonstrou isso ao baixar um material rico (como um e-book) ou assinar a sua newsletter. <\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia de capta\u00e7\u00e3o e nutri\u00e7\u00e3o de leads \u00e9 fundamental. Por isso, vale a pena recorrer \u00e0 oferta de materiais ricos como e-books, infogr\u00e1ficos e ferramentas e fazer deles \u00f3timas iscas para conseguir inscri\u00e7\u00f5es para sua newsletter. Esses conte\u00fados especiais tamb\u00e9m podem dar origem a fluxos de nutri\u00e7\u00e3o. Entenda o papel de cada um deles:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Newsletter\"><\/span>Newsletter<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Publica\u00e7\u00e3o peri\u00f3dica (semanal, mensal, quinzenal) que funciona como uma esp\u00e9cie de revista ou jornal digital. Seu objetivo inicial \u00e9 trazer o lead de volta ao blog, mantendo o di\u00e1logo entre o neg\u00f3cio e a pessoa, conscientizando-a do problema e tamb\u00e9m das solu\u00e7\u00f5es que a empresa oferece.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, \u00e0 medida em que o lead permanece por um tempo mais longo na sua lista de e-mails, \u00e9 interessante que as newsletter enviadas a ele sejam mais espec\u00edficas, direcionando-o ao meio de funil. Convites para webinars exclusivas ou mesmo artigos que falem de forma mais incisiva do seu produto s\u00e3o adequados para essa etapa.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"E-books_infograficos_ferramentas\"><\/span>E-books, infogr\u00e1ficos, ferramentas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Esses s\u00e3o alguns dos materiais ricos oferecidos em uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado. Ent\u00e3o, para receb\u00ea-los, o lead preencher\u00e1 um formul\u00e1rio com suas informa\u00e7\u00f5es de contato \u2014 nome, e-mail, talvez o telefone e alguma pergunta relevante para sua segmenta\u00e7\u00e3o. Essas iscas poder\u00e3o dar origem a um fluxo de nutri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fluxo_de_nutricao\"><\/span>Fluxo de nutri\u00e7\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>O fluxo de nutri\u00e7\u00e3o \u00e9 uma sequ\u00eancia de <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/email-marketing-e-vantajoso-para-sua-empresa-descubra\/\">e-mail marketing<\/a>. Ele tem o objetivo de, a partir do download do material rico, conduzir o lead cada vez mais para o fundo do funil. Portanto, seu papel \u00e9 estimular a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos pensar em um exemplo pr\u00e1tico. Imagine que sua empresa oferece cursos de culin\u00e1ria inclusiva, para pessoas que t\u00eam restri\u00e7\u00f5es alimentares. Portanto, sua <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/estrategias-de-marketing-digital\/\">estrat\u00e9gia de marketing digital<\/a> come\u00e7a com a oferta de um e-book sobre p\u00e3es sem gl\u00faten. <\/p>\n\n\n\n<p>Ao baixar o e-book, a pessoa recebe um e-mail para ter acesso ao material. Depois, em dias determinados, a empresa enviar\u00e1 uma sequ\u00eancia de mensagens com artigos falando dos cuidados que uma pessoa com restri\u00e7\u00f5es alimentares deve ter com seu card\u00e1pio. <\/p>\n\n\n\n<p>Esses artigos abordar\u00e3o temas como as dificuldades que essas pessoas enfrentam no dia a dia, os perigos de uma contamina\u00e7\u00e3o cruzada, a import\u00e2ncia de conhecer princ\u00edpios de nutri\u00e7\u00e3o e receitas que permitir\u00e3o a elabora\u00e7\u00e3o de um card\u00e1pio nutritivo e saud\u00e1vel.  <\/p>\n\n\n\n<p>Enfim, depois de conscientizar a pessoa da import\u00e2ncia de aprender a se alimentar de forma nutritiva apesar das restri\u00e7\u00f5es, o processo se encerra com a oferta do curso. <\/p>\n\n\n\n<p>Embora seja baseada em marketing de conte\u00fado, a campanha pode ser complementada com an\u00fancios no Facebook e <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/google-ads-como-ele-pode-escalar-vendas\/\">Google Ads<\/a> tanto para baixar o e-book na etapa inicial quanto com banners e v\u00eddeos de remarketing para estimular a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_sao_as_ferramentas_utilizadas_em_uma_estrategia_de_marketing_de_conteudo\"><\/span>Quais s\u00e3o as ferramentas utilizadas em uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Para sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado alcan\u00e7ar os melhores resultados, \u00e9 importante utilizar algumas ferramentas. Elas ir\u00e3o ajud\u00e1-lo em diversas etapas do planejamento, execu\u00e7\u00e3o e avalia\u00e7\u00e3o. Assim, haver\u00e1 uma redu\u00e7\u00e3o no esfor\u00e7o, mas com aumento nas oportunidades de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Selecionamos algumas das principais <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/ferramentas-de-marketing-digital\/\">ferramentas<\/a>. Confira a seguir!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ferramentas_para_pesquisa_de_palavras-chave\"><\/span>Ferramentas para pesquisa de palavras-chave<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>N\u00e3o vale a pena produzir conte\u00fado sobre temas que ningu\u00e9m procura. Por isso, \u00e9 fundamental saber quais s\u00e3o as pesquisas realizadas nos mecanismos de busca. Algumas das principais op\u00e7\u00f5es do mercado j\u00e1 foram listadas aqui: a Semrush, o Ahrefs e tamb\u00e9m a Ubersuggest. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ferramentas_de_automacao\"><\/span>Ferramentas de automa\u00e7\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado bem estruturada depende de ferramentas de automa\u00e7\u00e3o. Imagine se voc\u00ea tivesse que enviar manualmente o e-book que a pessoa solicitou e todos os e-mails seguintes, respeitando um prazo ideal para que o lead n\u00e3o se esque\u00e7a da empresa e nem se sinta irritado com mensagens muito frequentes. Seria imposs\u00edvel!<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, \u00e9 essencial contratar ferramentas de automa\u00e7\u00e3o de marketing. Al\u00e9m da possibilidade de program\u00e1-las para realizar essas tarefas, elas fornecem relat\u00f3rios muito importantes. Elas mostram, por exemplo, se a pessoa clicou no link enviado no seu e-mail. Al\u00e9m disso, elas funcionam 24 horas por dia. Voc\u00ea n\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n<p>Existem ferramentas para todas as demandas e bolsos. Por isso, vale a pena pesquisar e verificar quais s\u00e3o as melhores op\u00e7\u00f5es para as suas necessidades. Entre as mais conhecidas, destacamos a RD Station, a Active Campaign, Mautic e Pipz.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ferramentas_para_analise_de_dados\"><\/span>Ferramentas para an\u00e1lise de dados<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Diversas ferramentas ajudam voc\u00ea a analisar dados como tr\u00e1fego no site. Elas s\u00e3o fundamentais porque, dessa forma, voc\u00ea descobre qual \u00e9 o conte\u00fado que atrai mais buscas org\u00e2nicas, ou seja, aquelas que n\u00e3o dependem de impulsionamento por an\u00fancios para gerar cliques.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma an\u00e1lise atenta dessas ferramentas traz ainda outras vantagens. Voc\u00ea vai perceber que tipo de t\u00edtulos chama mais a aten\u00e7\u00e3o, o layout que gera um n\u00famero maior de convers\u00f5es, e assim por diante. E ainda h\u00e1 outra boa not\u00edcia: as principais s\u00e3o gratuitas, como o Google Analytics.  Basta se cadastrar e fazer o procedimento de reconhecimento da propriedade.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ferramentas_para_gestao_das_midias_sociais\"><\/span>Ferramentas para gest\u00e3o das m\u00eddias sociais<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea produz conte\u00fado para suas redes sociais, pode ser muito interessante recorrer a plataformas em que \u00e9 poss\u00edvel agendar seus posts. Assim, basta criar, configurar data e hora de envio e deixar que o sistema fa\u00e7a tudo sozinho. Alguns exemplos s\u00e3o Buffer, mLabs, Hootsuite e Gerenciagram. <\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, existe uma grande diferen\u00e7a entre automatizar a gest\u00e3o das m\u00eddias sociais e outras plataformas para comprar seguidores e intera\u00e7\u00f5es. Embora sejam bastante populares, essas \u00faltimas devem ser evitadas. Al\u00e9m de n\u00e3o agregarem um p\u00fablico-alvo qualificado, elas podem levar a penaliza\u00e7\u00f5es como suspens\u00f5es do perfil.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_aumentar_o_alcance_de_um_site_na_estrategia_de_marketing_de_conteudo\"><\/span>Como aumentar o alcance de um site na estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, n\u00e3o basta produzir conte\u00fado. \u00c9 necess\u00e1rio distribu\u00ed-lo e fazer com que ele seja visto por um grande n\u00famero de pessoas. An\u00fancios, publica\u00e7\u00e3o nas <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/midias-sociais-e-redes-sociais-qual-a-diferenca\/\">m\u00eddias sociais<\/a>, intera\u00e7\u00e3o nas redes e parcerias s\u00e3o alguns dos recursos utilizados para alcan\u00e7ar o p\u00fablico-alvo de um neg\u00f3cio. Assim, a capta\u00e7\u00e3o de leads \u00e9 potencializada, gerando tamb\u00e9m mais oportunidades de venda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Para_que_servem_as_metricas_no_marketing_de_conteudo\"><\/span>Para que servem as m\u00e9tricas no marketing de conte\u00fado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>No mundo digital, todas as a\u00e7\u00f5es s\u00e3o rastre\u00e1veis. Por isso, \u00e9 poss\u00edvel saber quantas pessoas viram um conte\u00fado, se ele foi baixado, compartilhado, e assim por diante. <a href=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/ferramentas-de-marketing-digital\/\">Ferramentas<\/a> como Google Search Console, bem como as de automa\u00e7\u00e3o, prov\u00eam relat\u00f3rios que mostram essas m\u00e9tricas e orientam a otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, ao observar quantos e-mails foram abertos, a empresa entende quais s\u00e3o os temas que mais chamam a aten\u00e7\u00e3o de seu p\u00fablico-alvo. Essa taxa tamb\u00e9m mostra se \u00e9 necess\u00e1rio tornar o t\u00edtulo mais atrativo e despertar a curiosidade dos leitores.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfim, taxas de abertura de e-mails, de cliques e de convers\u00f5es s\u00e3o dados valiosos para medir o que funciona para atrair seu p\u00fablico e gerar vendas. Dessa forma, ser\u00e1 poss\u00edvel direcionar melhor seus investimentos e garantir um retorno cada vez mais significativo das suas campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p>Entendeu qual \u00e9 a import\u00e2ncia e como funciona o marketing de conte\u00fado? Ficou com alguma pergunta sobre sua implementa\u00e7\u00e3o? Ent\u00e3o, deixe sua pergunta nos coment\u00e1rios ou <a href=\"http:\/\/gerenteweb.com.br\/contato\">entre em contato com o nosso time<\/a> para conhecer ainda melhor essa estrat\u00e9gia imbat\u00edvel! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O meio e a mensagem sempre foram cruciais para conquistar clientes e aumentar as vendas. Por\u00e9m, em uma \u00e9poca em que as pessoas vivem no mundo virtual, \u00e9 preciso adaptar a abordagem para se comunicar efetivamente e gerar convers\u00f5es atrav\u00e9s do marketing de conte\u00fado. Mas voc\u00ea sabe realmente o que \u00e9 marketing de conte\u00fado? 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