{"id":1450,"date":"2020-11-04T10:00:00","date_gmt":"2020-11-04T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/?p=1450"},"modified":"2020-10-15T09:46:20","modified_gmt":"2020-10-15T12:46:20","slug":"o-que-e-teste-a-b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-teste-a-b\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 teste A\/B e como utiliz\u00e1-lo?"},"content":{"rendered":"\n<p>Uma estrat\u00e9gia matadora de marketing e vendas \u00e9 o primeiro passo para o sucesso. Por\u00e9m, existem detalhes e sutilezas que podem interferir no resultado das campanhas e, ao otimiz\u00e1-los, seu faturamento aumenta. Para identific\u00e1-los, o teste A\/B \u00e9 um dos seus principais aliados.<\/p>\n\n\n\n<p>Quer saber que teste A\/B \u00e9 esse? Ent\u00e3o, continue a leitura! Vamos explicar como ele funciona, o que pode medir e quais s\u00e3o os cuidados ao aplic\u00e1-lo para tornar suas a\u00e7\u00f5es de marketing ainda mais certeiras e aumentar sua taxa de convers\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a0731ab4cc8b\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a0731ab4cc8b\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-teste-a-b\/#O_que_e_um_teste_AB\" >O que \u00e9 um teste A\/B?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-teste-a-b\/#Como_funciona_o_teste_AB\" >Como funciona o teste A\/B?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-teste-a-b\/#Como_utilizar_essa_estrategia\" >Como utilizar essa estrat\u00e9gia?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-teste-a-b\/#Por_que_realizar_testes_AB\" >Por que realizar testes A\/B?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_um_teste_AB\"><\/span>O que \u00e9 um teste A\/B?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O teste A\/B \u00e9 uma pr\u00e1tica que permite ao gestor de marketing comparar os resultados de convers\u00f5es obtidas a partir de varia\u00e7\u00f5es de uma pe\u00e7a original. Esse material pode ser um an\u00fancio, e-mail, landing page, p\u00e1gina do e-commerce etc. <\/p>\n\n\n\n<p>O teste A\/B pode ser aplicado para comparar qual \u00e9 o melhor texto, a melhor imagem, a melhor cor para um bot\u00e3o, o melhor template para o e-mail marketing, o melhor <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-web-design\/\">design para um site<\/a>, e assim por diante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_funciona_o_teste_AB\"><\/span>Como funciona o teste A\/B?  <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O teste A\/B \u00e9 muito simples de aplicar. Vamos imaginar que ele ser\u00e1 feito no <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/como-fazer-e-mail-marketing\/\">e-mail marketing<\/a> de uma cl\u00ednica que \u00e9 especializada em <a href=\"https:\/\/clinicamauad.com.br\/implante-capilar\">implante capilar<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Essa mensagem \u00e9 composta pelos seguintes elementos: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>t\u00edtulo (que aparecer\u00e1 na caixa de mensagens do cliente);<\/li><li>imagem;<\/li><li>texto;<\/li><li>bot\u00e3o clic\u00e1vel para receber mais informa\u00e7\u00f5es.  <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>No teste A\/B, voc\u00ea escolhe um desses elementos (s\u00f3 um deles) e cria duas vers\u00f5es \u2014  a original e uma varia\u00e7\u00e3o. Cada vers\u00e3o \u00e9 enviada para metade da base de e-mails, aleatoriamente. <\/p>\n\n\n\n<p>Depois que o e-mail \u00e9 enviado, a empresa analisa qual foi o mais efetivo para gerar a convers\u00e3o desejada. Dessa forma, os respons\u00e1veis pelo Marketing saber\u00e3o qual \u00e9 a vers\u00e3o que traz melhores resultados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_utilizar_essa_estrategia\"><\/span>Como utilizar essa estrat\u00e9gia? <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Em primeiro lugar, o teste A\/B s\u00f3 pode ser aplicado em uma vari\u00e1vel de cada vez. Assim, voc\u00ea saber\u00e1 exatamente qual \u00e9 o elemento respons\u00e1vel pela melhora na taxa de convers\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, se voc\u00ea manda duas vers\u00f5es de imagens, voc\u00ea saber\u00e1 que o aumento no n\u00famero de cliques se deve \u00e0quela diferen\u00e7a. Se, por outro lado, a altera\u00e7\u00e3o foi no texto, tamb\u00e9m perceber\u00e1 qual \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o para persuadir. <\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, se fizer v\u00e1rias mudan\u00e7as ao mesmo tempo, voc\u00ea n\u00e3o conseguir\u00e1 identificar qual foi o elemento que causou a diferen\u00e7a no resultado. Dessa forma, ficar\u00e1 mais dif\u00edcil otimizar sua campanha e obter maiores taxas de convers\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_que_realizar_testes_AB\"><\/span>Por que realizar testes A\/B?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>No <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/fundamentos-do-marketing-digital\/\">Marketing Digital<\/a>, praticamente tudo \u00e9 mensur\u00e1vel. Isso faz com que sua empresa pare de basear suas campanhas em achismos e se concentre no que d\u00e1 retorno, no que funciona com o seu p\u00fablico-alvo. <\/p>\n\n\n\n<p>Quando voc\u00ea realiza um teste A\/B, voc\u00ea descobre o que realmente motiva a resposta do seu p\u00fablico-alvo. Afinal, mesmo que o mercado tenha um consenso sobre um assunto, seus potenciais compradores podem ter prefer\u00eancias mais espec\u00edficas. <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a an\u00e1lise de testes A\/B ao longo do tempo ajuda sua equipe a entender o padr\u00e3o de comportamento do seu p\u00fablico-alvo. Assim, eles ser\u00e3o capazes de criar campanhas cada vez mais certeiras.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos imaginar o seguinte: em todos os testes, metade da base recebeu um texto informativo e outra foi abordada com uma escrita mais emocional. Na grande maioria, a mensagem emocional obteve maior taxa de convers\u00e3o. Isso mostra que \u00e9 esse tipo de e-mail que sua equipe deve redigir. <\/p>\n\n\n\n<p>O mesmo pode acontecer com o bot\u00e3o de resposta. Se em todos os testes em que havia uma vers\u00e3o laranja houve mais cliques nessa cor do que nas outras, \u00e9 importante considerar a possibilidade de utiliz\u00e1-la sempre nos bot\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n<p>O teste A\/B \u00e9 t\u00e3o simples que a maioria das pessoas n\u00e3o imagina seu potencial para otimizar campanhas e aumentar a lucratividade. Mas a experi\u00eancia comprova \u2014 quem utiliza esse recurso, descobre o que gera um n\u00famero maior de convers\u00f5es, vende mais e alcan\u00e7a o sucesso. <\/p>\n\n\n\n<p>E voc\u00ea, j\u00e1 usou o teste A\/B? Conta pra gente qual foi o resultado nos coment\u00e1rios!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma estrat\u00e9gia matadora de marketing e vendas \u00e9 o primeiro passo para o sucesso. 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