{"id":1677,"date":"2021-05-19T15:00:00","date_gmt":"2021-05-19T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/?p=1677"},"modified":"2021-04-23T12:18:15","modified_gmt":"2021-04-23T15:18:15","slug":"processo-de-producao-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/processo-de-producao-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Por que o processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 t\u00e3o importante nas estrat\u00e9gias de marketing digital?"},"content":{"rendered":"\n<p>Vamos falar a verdade? Quando voc\u00ea pensa em um projeto de marketing digital, seu objetivo n\u00e3o \u00e9 simplesmente marcar presen\u00e7a online. Voc\u00ea quer que a sua empresa venda, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Ent\u00e3o, n\u00e3o perca este post! N\u00f3s vamos explicar por que o processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 importante para o sucesso da sua estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-digital-do-zero\/\">marketing digital<\/a>. Confira!<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a1089ae3f494\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a1089ae3f494\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/processo-de-producao-de-conteudo\/#Por_que_produzir_conteudo\" >Por que produzir conte\u00fado?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/processo-de-producao-de-conteudo\/#Qual_e_a_importancia_do_processo_de_producao_de_conteudo\" >Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/processo-de-producao-de-conteudo\/#O_que_seu_negocio_ganha_com_um_processo_de_producao_de_conteudo_eficaz\" >O que seu neg\u00f3cio ganha com um processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado eficaz?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/processo-de-producao-de-conteudo\/#Agilidade\" >Agilidade<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/processo-de-producao-de-conteudo\/#Intencionalidade\" >Intencionalidade<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/processo-de-producao-de-conteudo\/#Acompanhamento_de_tendencias\" >Acompanhamento de tend\u00eancias<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/processo-de-producao-de-conteudo\/#Padronizacao\" >Padroniza\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/processo-de-producao-de-conteudo\/#Aumento_da_taxa_de_conversao\" >Aumento da taxa de convers\u00e3o<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_que_produzir_conteudo\"><\/span>Por que produzir conte\u00fado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto casos assim, ou talvez seja o pr\u00f3prio exemplo disso. A empresa contrata um profissional e constr\u00f3i um site maravilhoso.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, o tempo come\u00e7a a passar e o propriet\u00e1rio percebe que esse site n\u00e3o gera oportunidades de neg\u00f3cios. Ningu\u00e9m preenche o formul\u00e1rio, ningu\u00e9m diz que chegou \u00e0 empresa atrav\u00e9s da p\u00e1gina e simplesmente ela fica l\u00e1, \u00e0s moscas. \u00c9 frustrante!<\/p>\n\n\n\n<p>Mas pense bem: que motivo voc\u00ea deu para que as pessoas visitassem seu site? Nenhum. Ent\u00e3o, na hora de procurar um produto ou servi\u00e7o, elas v\u00e3o digitar determinadas palavras-chave no Google, localizar o fornecedor mais pr\u00f3ximo e fechar neg\u00f3cio com ele.<\/p>\n\n\n\n<p>Ali\u00e1s, \u00e9 poss\u00edvel que seu site nem mesmo seja listado nas primeiras p\u00e1ginas porque o <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/rankeamento-do-google\/\">rankeamento no Google<\/a> depende de alguns fatores. Dessa forma, ele n\u00e3o receber\u00e1 visitas e dificilmente gerar\u00e1 alguma oportunidade de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado vira esse jogo. Seu site passar\u00e1 a ser encontrado porque responde \u00e0s d\u00favidas das pessoas que t\u00eam um determinado problema relacionado ao seu produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, mesmo quem ainda n\u00e3o est\u00e1 procurando o produto X formula algumas perguntas referentes \u00e0s dificuldades que enfrenta em seu dia a dia. Quer ver um exemplo?<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos supor que voc\u00ea vende softwares para pequenas empresas. Esses programas automatizam fun\u00e7\u00f5es como controle de estoque de compra e venda, informa\u00e7\u00f5es cont\u00e1beis, pagamentos, fluxo de caixa etc. <\/p>\n\n\n\n<p>Pode ser que o dono de um pequeno neg\u00f3cio ainda n\u00e3o esteja interessado em adquirir um software. Ali\u00e1s, ele at\u00e9 acha que esse tipo de solu\u00e7\u00e3o \u00e9 muito cara e inacess\u00edvel para empresas daquele porte.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas sabe o que ele vai procurar na internet? Ele busca termos mais parecidos com &#8220;como realizar o fluxo de caixa&#8221;, &#8220;como controlar o caixa da empresa&#8221;, &#8220;como controlar o estoque&#8221; e assim por diante.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, se o seu conte\u00fado responde essas quest\u00f5es de topo do <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/estagios-do-funil-de-vendas-entenda-as-etapas-e-atraia-mais-clientes\/\">funil de vendas<\/a>, existe a chance de seu site ser mostrado pelo Google. A partir desses posts, voc\u00ea tem a oportunidade de conduzir essa pessoa para outros artigos do meio do funil. <\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, ap\u00f3s um processo que envolve conscientiza\u00e7\u00e3o, conhecimento e considera\u00e7\u00e3o, ele estar\u00e1 pronto para comprar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Qual_e_a_importancia_do_processo_de_producao_de_conteudo\"><\/span>Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Talvez voc\u00ea esteja pensando: &#8220;Ah, entendi! Ent\u00e3o, \u00e9 s\u00f3 produzir conte\u00fado, certo?&#8221; Bem, a resposta \u00e9 n\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Desculpe decepcionar, mas simplesmente n\u00e3o \u00e9 qualquer conte\u00fado que vai aparecer na primeira p\u00e1gina do Google. E para falar a verdade, s\u00e3o aqueles os links em que as pessoas clicam.<\/p>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado que gera tr\u00e1fego e vendas \u00e9 estrat\u00e9gico. E para que ele seja estrat\u00e9gico, \u00e9 preciso envolver pessoas, processos e tecnologias para cri\u00e1-lo, distribu\u00ed-lo e mant\u00ea-lo de forma organizada, para que cumpra os objetivos do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Basicamente, o processo de gerar conte\u00fado estrat\u00e9gico envolve uma s\u00e9rie de conhecimentos e tarefas: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>produzir e distribuir conte\u00fado para que atinja os objetivos da empresa, ou seja, alinhados \u00e0 prioridade do neg\u00f3cio;<\/li><li>entender o p\u00fablico-alvo e identificar as palavras-chave que essas pessoas buscam na internet;<\/li><li>fazer <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/o-que-e-teste-a-b\/\">testes<\/a> para entender o formato e a linguagem que cativam esse p\u00fablico-alvo;<\/li><li>estudar o desempenho das publica\u00e7\u00f5es para identificar as CTAs (chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o) que geram leads; <\/li><li>identificar os tipos de conte\u00fado que levam os clientes \u00e0 convers\u00e3o.  <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Percebe como n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 escrever por escrever? Existe muita ci\u00eancia por tr\u00e1s de um conte\u00fado que vende, al\u00e9m de um conhecimento de estrat\u00e9gia que um grupo razoavelmente pequeno de pessoas t\u00eam. <\/p>\n\n\n\n<p>E esse conhecimento n\u00e3o \u00e9 um dom. \u00c9 simplesmente porque os profissionais da \u00e1rea estudam esse assunto, praticam muito e com isso conquistam mais resultados. <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, esses profissionais t\u00eam \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/ferramentas-de-marketing-digital\/\">ferramentas tecnol\u00f3gicas<\/a> fundamentais para entenderem o comportamento do usu\u00e1rio da internet, tanto no momento da pesquisa quanto durante a visita ao site e at\u00e9  o momento da compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Com essas op\u00e7\u00f5es, eles conseguem mapear a jornada de compra dos consumidores, identificar os pontos de gargalo ou desist\u00eancia e criar conte\u00fados que ajudem na conscientiza\u00e7\u00e3o, conhecimento e persuas\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Da mesma forma que voc\u00ea \u00e9 a autoridade na sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, eles s\u00e3o os profissionais mais capacitados a conduzirem um processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_seu_negocio_ganha_com_um_processo_de_producao_de_conteudo_eficaz\"><\/span>O que seu neg\u00f3cio ganha com um processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado eficaz?  <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Existem diversos benef\u00edcios em contar com um processo de produ\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/conteudo-seo\/\">conte\u00fado <\/a>adequado. Veja quais s\u00e3o eles: <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Agilidade\"><\/span>Agilidade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ferramentas tecnol\u00f3gicas aliadas \u00e0 pr\u00e1tica fazem com que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado seja r\u00e1pida. Dessa forma, seus canais de comunica\u00e7\u00e3o ficam permanentemente atualizados e garantem a consist\u00eancia, que \u00e9 fundamental para o sucesso da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Intencionalidade\"><\/span>Intencionalidade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Quando especialistas utilizam um processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, nenhum post ou imagem s\u00e3o aleat\u00f3rios. <\/p>\n\n\n\n<p>Eles seguem um calend\u00e1rio editorial bem constru\u00eddo e fazem parte de uma sequ\u00eancia programada para que o consumidor d\u00ea um passo na jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, cada conte\u00fado \u00e9 focado em fazer o consumidor ir um pouco al\u00e9m. Ele pode consumir outros posts do blog, se tornar um lead, baixar um material rico, solicitar uma demonstra\u00e7\u00e3o ou at\u00e9 mesmo um contato com a equipe comercial. Tudo isso \u00e9 planejado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Acompanhamento_de_tendencias\"><\/span>Acompanhamento de tend\u00eancias<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Se o seu neg\u00f3cio vai bem, voc\u00ea dificilmente ter\u00e1 tempo para realizar uma atividade fundamental no processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, que \u00e9 acompanhar tend\u00eancias. <\/p>\n\n\n\n<p>Quem trabalha nesse mercado, por outro lado, tem como parte de sua rotina manter o radar ligado para todas as novidades que surgem. A seguir, o profissional filtra o que \u00e9 mais adequado \u00e0 realidade de cada empresa para aplicar e ter resultados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Padronizacao\"><\/span>Padroniza\u00e7\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Conte\u00fado bem produzido exige tempo. Como nem todos os propriet\u00e1rios de neg\u00f3cios t\u00eam esse tempo dispon\u00edvel, eles acabam delegando para uma ou mais pessoas dentro da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado vira uma colcha de retalhos, com estilos completamente diferentes de escrita e o pior: sem aquele fio condutor da intencionalidade, onde cada publica\u00e7\u00e3o contribui para gerar determinadas a\u00e7\u00f5es por parte do lead.<\/p>\n\n\n\n<p>O processo adequado de conte\u00fado garante uma padroniza\u00e7\u00e3o. Sua brand persona tem uma linguagem espec\u00edfica. Ela \u00e9 adequada \u00e0 sua buyer persona. Seus leitores conseguem reconhec\u00ea-la em cada publica\u00e7\u00e3o, levando \u00e0 identifica\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o de credibilidade.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aumento_da_taxa_de_conversao\"><\/span>Aumento da taxa de convers\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Um processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado eficaz tem ainda outra vantagem: ele traz contatos para sua equipe comercial, mas tamb\u00e9m filtra esses prospects. <\/p>\n\n\n\n<p>O que isso significa? Enquanto a pessoa consome conte\u00fados de topo, meio e fundo de funil, ela entende quais ser\u00e3o os benef\u00edcios que o seu produto ou servi\u00e7o t\u00eam a oferecer, bem como seu processo de atendimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, chegam ao final dessa jornada as pessoas que realmente buscam aquela solu\u00e7\u00e3o e sabem o que esperar da sua empresa. Portanto, seu time de vendas consegue converter muito mais, pois a confian\u00e7a j\u00e1 foi constru\u00edda e o consumidor est\u00e1 pronto para comprar. <\/p>\n\n\n\n<p>De 0 a 10, como est\u00e1 o seu processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado? Ele est\u00e1 gerando as vendas que seu neg\u00f3cio precisa? Conta pra gente qual \u00e9 a sua avalia\u00e7\u00e3o nos coment\u00e1rios!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vamos falar a verdade? Quando voc\u00ea pensa em um projeto de marketing digital, seu objetivo n\u00e3o \u00e9 simplesmente marcar presen\u00e7a online. Voc\u00ea quer que a sua empresa venda, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Ent\u00e3o, n\u00e3o perca este post! 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