{"id":1760,"date":"2022-07-20T15:00:00","date_gmt":"2022-07-20T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/?p=1760"},"modified":"2022-06-29T11:11:30","modified_gmt":"2022-06-29T14:11:30","slug":"marketing-digital-de-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-digital-de-performance\/","title":{"rendered":"Marketing digital de performance: como descobrir se a sua estrat\u00e9gia \u00e9 realmente eficaz?"},"content":{"rendered":"\n<p>No mundo dos neg\u00f3cios, esfor\u00e7o nem sempre \u00e9 sin\u00f4nimo de resultado. Por isso, n\u00e3o basta investir em marketing. Analisar dados \u00e9 essencial para ter uma estrat\u00e9gia de marketing digital de performance.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, n\u00f3s j\u00e1 sabemos que n\u00e3o adianta publicar mil posts, criar um blog ou mesmo despejar dinheiro em an\u00fancios se esta estrat\u00e9gia n\u00e3o traz, de fato, aumento no faturamento e no lucro.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas como saber se a sua estrat\u00e9gia de marketing digital foi constru\u00edda para gerar alta performance? Isso \u00e9 o que voc\u00ea vai descobrir neste post. Continue a leitura!<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e3d320e3155\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e3d320e3155\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-digital-de-performance\/#O_que_e_o_marketing_digital_de_performance\" >O que \u00e9 o marketing digital de performance?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-digital-de-performance\/#Como_saber_se_o_meu_marketing_digital_e_de_performance\" >Como saber se o meu marketing digital \u00e9 de performance?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-digital-de-performance\/#O_marketing_digital_de_performance_e_baseado_em_indicadores\" >O marketing digital de performance \u00e9 baseado em indicadores<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-digital-de-performance\/#O_marketing_de_performance_planeja_suas_acoes_meticulosamente\" >O marketing de performance planeja suas a\u00e7\u00f5es meticulosamente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-digital-de-performance\/#A_equipe_testa_e_acompanha_a_campanha_constantemente\" >A equipe testa e acompanha a campanha constantemente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-digital-de-performance\/#O_marketing_digital_de_performance_rastreia_as_acoes_do_consumidor\" >O marketing digital de performance rastreia as a\u00e7\u00f5es do consumidor<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-digital-de-performance\/#A_estrategia_e_elaborada_para_atingir_seus_objetivos\" >A estrat\u00e9gia \u00e9 elaborada para atingir seus objetivos<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_o_marketing_digital_de_performance\"><\/span>O que \u00e9 o marketing digital de performance? <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O marketing de performance \u00e9 uma estrat\u00e9gia focada na an\u00e1lise de dados com o objetivo de entender que tipo de investimento traz um resultado melhor com um custo menor.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o surgimento das ferramentas digitais, este conceito de performance se tornou mais f\u00e1cil de aplicar, visto que esses novos canais permitem um rastreamento preciso das a\u00e7\u00f5es do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, uma estrat\u00e9gia focada em performance analisa dados para descobrir que m\u00eddias s\u00e3o mais interessantes para a empresa, proporcionando resultados consistentes \u2014 vendas e lucro \u2014 a um custo vi\u00e1vel e, de prefer\u00eancia, cada vez menor.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o marketing digital de performance utiliza todos os indicadores dispon\u00edveis para ajustar as campanhas e ampliar a capacidade de gera\u00e7\u00e3o de resultados concretos.<\/p>\n\n\n\n<p>Em algumas a\u00e7\u00f5es do marketing de performance, o pagamento de taxas acontece de acordo com o sucesso das a\u00e7\u00f5es. Um bom exemplo disso s\u00e3o as plataformas do <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/google-ads-como-ele-pode-escalar-vendas\/\">Google Ads<\/a> e Meta (Facebook e Instagram).<\/p>\n\n\n\n<p>Nessas plataformas, a empresa s\u00f3 paga pelos resultados que ela realmente obt\u00e9m, como quantidade de cliques em <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/beneficios-da-midia-paga\/https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/links-patrocinados-e-google\/\">links patrocinados<\/a>, impress\u00f5es, gera\u00e7\u00e3o de cadastros ou mesmo vendas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_saber_se_o_meu_marketing_digital_e_de_performance\"><\/span>Como saber se o meu marketing digital \u00e9 de performance? <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Existem diversos crit\u00e9rios que mostram se a estrat\u00e9gia de marketing adotada pela empresa tem foco em performance. Veja alguns deles: <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_marketing_digital_de_performance_e_baseado_em_indicadores\"><\/span>O marketing digital de performance \u00e9 baseado em indicadores<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Os indicadores de desempenho s\u00e3o a base do marketing digital de performance. S\u00e3o eles que norteiam todas as a\u00e7\u00f5es da equipe. <\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o primeiro passo para uma estrat\u00e9gia de marketing direcionada \u00e0 performance \u00e9 um diagn\u00f3stico das condi\u00e7\u00f5es atuais de um neg\u00f3cio a partir de n\u00fameros. <\/p>\n\n\n\n<p>Quantos visitantes o site recebe a cada m\u00eas? Quantas visitas geram contatos com a empresa? Quantas delas se transformam em vendas? <\/p>\n\n\n\n<p>Perceba que, a princ\u00edpio, a an\u00e1lise \u00e9 puramente quantitativa. Afinal, o objetivo \u00e9 estabelecer um par\u00e2metro inicial para depois identificar as a\u00e7\u00f5es que geram uma melhora nesses resultados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_marketing_de_performance_planeja_suas_acoes_meticulosamente\"><\/span>O marketing de performance planeja suas a\u00e7\u00f5es meticulosamente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Depois desta an\u00e1lise inicial, o marketing digital de performance parte para o planejamento. Nesta etapa, os profissionais fazem uma avalia\u00e7\u00e3o qualitativa dos dados.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, os n\u00fameros do diagn\u00f3stico inicial e tamb\u00e9m as pesquisas feitas no mercado geram um retrato preciso do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, eles identificam padr\u00f5es de comportamento do seu p\u00fablico-alvo, conte\u00fados que  ele consome, canais onde est\u00e1 presente e motivos que levam \u00e0 decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir dessas informa\u00e7\u00f5es, eles definem uma estrat\u00e9gia completa: em que plataformas anunciar\u00e3o, como ser\u00e1 a <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/processo-de-producao-de-conteudo\/\">produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a> e o tom de comunica\u00e7\u00e3o da marca nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo passa por uma an\u00e1lise minuciosa para que suas campanhas atinjam o p\u00fablico certo e gere um n\u00famero maior de convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_equipe_testa_e_acompanha_a_campanha_constantemente\"><\/span>A equipe testa e acompanha a campanha constantemente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O foco do marketing digital de performance \u00e9 o resultado expresso em n\u00fameros. Portanto, uma a\u00e7\u00e3o s\u00f3 tem sucesso quando gera mais visitas ao site, maior gera\u00e7\u00e3o de leads e vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o principal papel da equipe durante o andamento de uma campanha \u00e9 acompanhar e analisar dados para identificar que a\u00e7\u00f5es geram o melhor resultado.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, al\u00e9m de avaliar quanto cada canal contribui para atingir os resultados, eles tamb\u00e9m realizam testes para identificar qual \u00e9 a vers\u00e3o mais efetiva para convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Talvez voc\u00ea nem imagine, mas tudo \u00e9 testado. Cada an\u00fancio no Google ou na Meta tem duas ou tr\u00eas vers\u00f5es diferentes, para ver qual gera um n\u00famero maior de convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>A ag\u00eancia tamb\u00e9m analisa p\u00e1ginas de vendas, alterando posi\u00e7\u00f5es de elementos e at\u00e9 mesmo a cor do bot\u00e3o para ver qual \u00e9 a vers\u00e3o mais eficaz.<\/p>\n\n\n\n<p>O mesmo acontece com outros elementos da campanha, como a paleta de cores das artes do Facebook e Instagram, o tipo de ilustra\u00e7\u00e3o, a linguagem com a qual o p\u00fablico se identifica, o conte\u00fado das publica\u00e7\u00f5es, dias e hor\u00e1rios dos posts.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfim, a an\u00e1lise tem o objetivo de encontrar padr\u00f5es sobre o que melhor funciona para levar seu p\u00fablico-alvo ao site, para transform\u00e1-los em leads e em clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>E como acontece sempre que ocorre uma an\u00e1lise consistente de dados, tudo isso se transforma em relat\u00f3rios. <\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, voc\u00ea saber\u00e1 o que a ag\u00eancia fez e quais foram as a\u00e7\u00f5es mais efetivas para atingir seus resultados. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_marketing_digital_de_performance_rastreia_as_acoes_do_consumidor\"><\/span>O marketing digital de performance rastreia as a\u00e7\u00f5es do consumidor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Esta \u00e9 uma das muitas vantagens do marketing digital de performance. Ele rastreia o comportamento do consumidor para otimizar suas campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, os indicadores permitem saber quantas pessoas visualizaram o an\u00fancio e comparar a quantidade de cliques com a m\u00e9dia do seu segmento.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir disso, o profissional percebe se precisa modificar o an\u00fancio, alterando seu texto e fotos, ou qual \u00e9 a vers\u00e3o que obt\u00e9m um resultado melhor. <\/p>\n\n\n\n<p>Essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o vis\u00edveis ao longo de toda a jornada de compra, desde o contato inicial com a marca at\u00e9 o carrinho de compras. <\/p>\n\n\n\n<p>Assim, a empresa descobre se precisa alterar o layout de sua p\u00e1gina de vendas,  adicionar informa\u00e7\u00f5es e fotos sobre o produto ou at\u00e9 mesmo rever a segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, entre outras poss\u00edveis mudan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<p>Os indicadores tamb\u00e9m mostram como o p\u00fablico recebe o conte\u00fado produzido pela empresa. Eles revelam, por exemplo, se as pessoas s\u00f3 assistiram 5 segundos de um v\u00eddeo de 2 minutos.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso significa que o roteiro do pr\u00f3ximo v\u00eddeo precisa criar um gancho para chamar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas logo no in\u00edcio, evitando esta evas\u00e3o de p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, como j\u00e1 dissemos, as equipes de marketing digital de performance medem tudo para melhorar as campanhas e produzir um bom resultado. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_estrategia_e_elaborada_para_atingir_seus_objetivos\"><\/span>A estrat\u00e9gia \u00e9 elaborada para atingir seus objetivos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Os objetivos de uma campanha dependem do momento de maturidade de uma empresa. Por\u00e9m, \u00e9 fato que todas precisam vender para sobreviver.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, as ag\u00eancias focadas em marketing digital de performance nunca v\u00e3o dizer que o que importa \u00e9 apenas o branding, ou seja, a imagem que o p\u00fablico percebe da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, muitas empresas tiveram uma no\u00e7\u00e3o equivocada do branding. Por isso, elas focaram em objetivos como viralizar, conquistar seguidores ou mesmo ganhar likes nas <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/metricas-nas-redes-sociais-voce-sabe-como-analisa-las\/\">redes sociais<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, se essas a\u00e7\u00f5es n\u00e3o contribuem para atingir resultados concretos, os n\u00fameros que elas alcan\u00e7am n\u00e3o passam de m\u00e9tricas de vaidade.<\/p>\n\n\n\n<p>O branding \u00e9 importante, mas &#8220;branding sem vending&#8221; n\u00e3o gera o resultado r\u00e1pido que a maior parte dos neg\u00f3cios precisa. <\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, uma equipe focada em performance utiliza <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/metricas-importantes-no-marketing-digital\/\">m\u00e9tricas importantes no marketing digital<\/a> para analisar resultados das campanhas, de acordo com seus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>E voc\u00ea, tem realmente uma estrat\u00e9gia de marketing digital de performance ou s\u00f3 est\u00e1 fazendo o que todo mundo faz? <\/p>\n\n\n\n<p>Quer fazer o seu investimento em marketing se transformar em lucro de verdade? 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