{"id":1762,"date":"2022-08-10T15:00:00","date_gmt":"2022-08-10T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/?p=1762"},"modified":"2022-06-29T11:17:59","modified_gmt":"2022-06-29T14:17:59","slug":"anuncios-no-google-entenda-as-metricas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/anuncios-no-google-entenda-as-metricas\/","title":{"rendered":"An\u00fancios no Google para gera\u00e7\u00e3o de leads: entenda as m\u00e9tricas"},"content":{"rendered":"\n<p>F\u00e1cil de anunciar, mas igualmente f\u00e1cil de perder dinheiro. Os an\u00fancios no Google realmente podem impulsionar um neg\u00f3cio, mas tamb\u00e9m s\u00e3o capazes de gerar um grande preju\u00edzo.<\/p>\n\n\n\n<p>Na p\u00e1gina do Google, os passos s\u00e3o simples: definir um or\u00e7amento, atrair clientes e vender. A facilidade \u00e9 tentadora! <\/p>\n\n\n\n<p>Mas quem j\u00e1 tentou seguir esses passos sabe que um pequeno deslize faz o dinheiro escorrer pelo ralo. O resultado \u00e9 a perda de recursos.<\/p>\n\n\n\n<p>Como evitar este preju\u00edzo e realmente transformar os an\u00fancios no Google em uma m\u00e1quina de vendas? Um dos segredos \u00e9 a an\u00e1lise de m\u00e9tricas. Voc\u00ea sabe quais s\u00e3o elas?<\/p>\n\n\n\n<p>Continue neste post para saber quais s\u00e3o as principais m\u00e9tricas para an\u00fancios no Google e entender a import\u00e2ncia de analis\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e3d68cf1231\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e3d68cf1231\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/anuncios-no-google-entenda-as-metricas\/#Quais_sao_as_metricas_dos_anuncios_no_Google\" >Quais s\u00e3o as m\u00e9tricas dos an\u00fancios no Google?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/anuncios-no-google-entenda-as-metricas\/#1_Custo_por_clique_CPC\" >1. Custo por clique (CPC)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/anuncios-no-google-entenda-as-metricas\/#2_Click-Through_Rate_CTR\" >2. Click-Through Rate (CTR)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/anuncios-no-google-entenda-as-metricas\/#3_Indice_de_qualidade_dos_anuncios_no_Google\" >3. \u00cdndice de qualidade dos an\u00fancios no Google<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/anuncios-no-google-entenda-as-metricas\/#4_Taxa_de_rejeicao\" >4. Taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/anuncios-no-google-entenda-as-metricas\/#5_Retorno_sobre_Investimentos_ROI\" >5. Retorno sobre Investimentos (ROI)<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_sao_as_metricas_dos_anuncios_no_Google\"><\/span>Quais s\u00e3o as m\u00e9tricas dos an\u00fancios no Google? <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Para quem nunca teve contato com essas m\u00e9tricas, elas se parecem com uma sopa de letrinhas: CPC, CTR, ROI&#8230; <\/p>\n\n\n\n<p>Mas veja como elas podem ajud\u00e1-lo a ter resultados melhores:   <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Custo_por_clique_CPC\"><\/span>1. Custo por clique (CPC)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O nome desta m\u00e9trica \u00e9 autoexplicativo. Trata-se do quanto voc\u00ea paga, em m\u00e9dia, por cada clique no an\u00fancio. <\/p>\n\n\n\n<p>O pre\u00e7o dos an\u00fancios, tanto no Google quanto na Meta (Facebook e Instagram), \u00e9 definido em um leil\u00e3o. Portanto, o valor varia de acordo com a concorr\u00eancia que encontra em um determinado dia ou hor\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n<p>Assim, o n\u00famero que esta m\u00e9trica traz \u00e9 um custo m\u00e9dio. Quanto menor for o pre\u00e7o por cada clique, maior ser\u00e1 o rendimento do or\u00e7amento que voc\u00ea destinou \u00e0 campanha. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Click-Through_Rate_CTR\"><\/span>2. Click-Through Rate (CTR)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Mantivemos o  nome em ingl\u00eas porque esta \u00e9 a sigla que voc\u00ea encontra l\u00e1 na plataforma do Google Ads. Por\u00e9m, em portugu\u00eas, esta m\u00e9trica \u00e9 a taxa de cliques.<\/p>\n\n\n\n<p>A CTR mostra a porcentagem de pessoas que clicaram no seu an\u00fancio comparada \u00e0 quantidade de usu\u00e1rios que o visualizaram.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, se 100 pessoas viram o seu an\u00fancio e 6 pessoas clicaram, a CTR desta campanha \u00e9 de 6%. Se apenas 2 pessoas clicaram, a CTR \u00e9 de 2%. <\/p>\n\n\n\n<p>O que isso mostra? Bom, a CTR \u00e9 um indicativo important\u00edssimo da qualidade dos seus an\u00fancios e em mais de um sentido. <\/p>\n\n\n\n<p>Quando a CTR \u00e9 muito baixa, ela pode indicar que: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>seu criativo est\u00e1 pouco persuasivo, nada atrativo, o que faz a pessoa n\u00e3o clicar;<\/li><li>voc\u00ea est\u00e1 usando palavras-chave que n\u00e3o expressam a inten\u00e7\u00e3o de busca do usu\u00e1rio da internet;<\/li><li>seu p\u00fablico-alvo n\u00e3o est\u00e1 bem segmentado e seu an\u00fancio est\u00e1 sendo mostrado para pessoas com poucas chances de comprar o seu produto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Portanto, a an\u00e1lise da CTR \u00e9 fundamental para que voc\u00ea consiga ajustar suas campanhas e torn\u00e1-las cada vez mais lucrativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m n\u00e3o podemos nos esquecer de que a CTR n\u00e3o costuma ser um n\u00famero muito alto. Assim, ela varia de acordo com o segmento, podendo ser de 6 a 11% em alguns, mas ser menor que 2 ou 3% em outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro fator que influencia a CTR \u00e9 o local da campanha. Na rede de pesquisa, onde as pessoas demonstram inten\u00e7\u00e3o de compra, a CTR pode ser at\u00e9 3 vezes maior que o da <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/4-dicas-para-realizar-uma-campanha-eficiente-em-rede-de-display\/\">rede de display<\/a>, onde n\u00e3o existe, necessariamente a inten\u00e7\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, \u00e9 importante que voc\u00ea utilize par\u00e2metros corretos para avaliar o sucesso de suas campanhas. Voc\u00ea poder\u00e1 alter\u00e1-las ou n\u00e3o de acordo com uma vis\u00e3o mais precisa do mercado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Indice_de_qualidade_dos_anuncios_no_Google\"><\/span>3. \u00cdndice de qualidade dos an\u00fancios no Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O \u00edndice de qualidade \u00e9 outra m\u00e9trica muito importante dos an\u00fancios no Google. A pr\u00f3pria plataforma estabelece alguns crit\u00e9rios para chegar a este indicador, que gera uma nota de 1 a 10. <\/p>\n\n\n\n<p>E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso! O Google Ads traz uma s\u00e9rie de recomenda\u00e7\u00f5es para voc\u00ea melhorar os seus an\u00fancios e aumentar sua pontua\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, sempre que poss\u00edvel, siga essas recomenda\u00e7\u00f5es que podem ser a inclus\u00e3o de novos t\u00edtulos, a amplia\u00e7\u00e3o de sua lista de palavras-chave, adi\u00e7\u00e3o de extens\u00f5es etc. <\/p>\n\n\n\n<p>Em tese, quanto maior \u00e9 a sua nota neste \u00edndice, maior ser\u00e1 o seu CTR. Assim, suas chances de obter cliques e gerar oportunidades de venda tamb\u00e9m ser\u00e3o maiores.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, \u00e9 preciso tomar alguns cuidados, e por isso a an\u00e1lise de um profissional \u00e9 muito importante. <\/p>\n\n\n\n<p>Uma das op\u00e7\u00f5es dos an\u00fancios no Google \u00e9 voc\u00ea usar o nome dos seus concorrentes como palavras-chave para o seu an\u00fancio, certo? <\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, o Google n\u00e3o sabe que eles s\u00e3o seus concorrentes e vai sugerir que voc\u00ea use essas palavras-chave nos seus an\u00fancios, o que voc\u00ea n\u00e3o deve fazer! <\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, t\u00e3o importante quanto a intelig\u00eancia artificial que o Google utiliza para sugerir \u00e9 a intelig\u00eancia humana que sua empresa disp\u00f5e para analisar quais recomenda\u00e7\u00f5es acatar e quais deve descartar. <\/p>\n\n\n\n<p>Outro exemplo \u00e9 a amplia\u00e7\u00e3o da lista de palavras-chave. O Google pode sugerir uma palavra-chave bem ampla, que com certeza atrair\u00e1 mais cliques.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, mais uma vez, nem sempre quem busca aquela palavra-chave ampla tem interesse no seu produto ou servi\u00e7o. Isso pode derrubar a sua CTR ou, pior ainda, atrair cliques que n\u00e3o geram venda. <\/p>\n\n\n\n<p>Quer um exemplo? Quem digita &#8220;Ensino M\u00e9dio&#8221; no Google pode n\u00e3o estar procurando uma escola, mas apenas informa\u00e7\u00f5es sobre este n\u00edvel de ensino. Assim, ela n\u00e3o vai clicar no an\u00fancio ou buscar contato para a matr\u00edcula.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Taxa_de_rejeicao\"><\/span>4. Taxa de rejei\u00e7\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>A taxa de rejei\u00e7\u00e3o mostra a porcentagem de pessoas que clicaram nos seus an\u00fancios e depois foram embora do seu site sem visitar nenhuma outra p\u00e1gina. <\/p>\n\n\n\n<p>Na maioria das vezes, uma taxa de rejei\u00e7\u00e3o alta mostra que sua p\u00e1gina de vendas ou mesmo de <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/processo-de-producao-de-conteudo\/\">conte\u00fado<\/a> n\u00e3o est\u00e1 suficientemente atrativa e persuasiva. Portanto, precisa de mudan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra situa\u00e7\u00e3o relativamente comum \u00e9 quando o an\u00fancio n\u00e3o indica que a pessoa ser\u00e1 direcionada a uma conta de WhatsApp, mas leva o usu\u00e1rio para l\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste caso, se ele esperava chegar ao site da sua empresa e ter outras informa\u00e7\u00f5es antes de iniciar um contato, ele pode simplesmente desistir.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, mais uma vez, \u00e9 importante analisar as m\u00e9tricas com cuidado, avaliar o comportamento do consumidor e fazer as mudan\u00e7as necess\u00e1rias para ter um resultado melhor nas campanhas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Retorno_sobre_Investimentos_ROI\"><\/span>5. Retorno sobre Investimentos (ROI) <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O ROI \u00e9, sem nenhuma d\u00favida, uma das <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/metricas-importantes-no-marketing-digital\">m\u00e9tricas mais importantes para o marketing<\/a>. Afinal, nenhuma empresa faz campanhas para perder dinheiro, e sim para ganhar.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o ROI mostra quanto sua empresa lucrou ou perdeu com uma determinada campanha de an\u00fancios. <\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, para que o c\u00e1lculo esteja correto, sua empresa precisa conhecer a margem de lucro que ela obt\u00e9m com cada venda. Do contr\u00e1rio, sua m\u00e9trica ser\u00e1 equivocada e causar\u00e1 preju\u00edzo.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos supor que voc\u00ea tenha uma loja de roupas e fez uma campanha para vender blusas com o pre\u00e7o de 100 reais. <\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, para a sua loja, esta blusa custa 80 reais, contando o pre\u00e7o que voc\u00ea pagou ao fornecedor e seus custos fixos. Seu lucro \u00e9 de apenas 20 reais. <\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, ao investir 100 reais em an\u00fancios, voc\u00ea precisar\u00e1 vender 5 blusas para cobrir seu investimento e n\u00e3o ter preju\u00edzo. <\/p>\n\n\n\n<p>A partir da sexta blusa \u00e9 que voc\u00ea passa a ter um ROI realmente positivo, ou seja, \u00e9 quando a soma do lucro das vendas realizadas supera o valor gasto com os an\u00fancios no Google.    <\/p>\n\n\n\n<p>Melhorar essas m\u00e9tricas exige testes e an\u00e1lise constante dos dados, o que demanda tempo e expertise. <\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, para ter um excelente resultado, confie em quem tem esta expertise. Entre em contato com o time da Gerenteweb e eleve seus an\u00fancios no Google a outro patamar de performance e lucratividade. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00e1cil de anunciar, mas igualmente f\u00e1cil de perder dinheiro. 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