{"id":1792,"date":"2022-10-19T15:00:00","date_gmt":"2022-10-19T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/?p=1792"},"modified":"2022-08-23T11:30:15","modified_gmt":"2022-08-23T14:30:15","slug":"analise-de-canais-na-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/analise-de-canais-na-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia de marketing: por que \u00e9 importante compreender os resultados de cada canal?"},"content":{"rendered":"\n<p>O que fazer quando uma campanha n\u00e3o gera o resultado desejado? Jogar tudo fora e iniciar uma nova estrat\u00e9gia de marketing?<\/p>\n\n\n\n<p>Atualmente, \u00e9 poss\u00edvel reverter resultados ruins realizando mudan\u00e7as mais inteligentes. Para isso, a an\u00e1lise de dados \u00e9 fundamental. <\/p>\n\n\n\n<p>Uma das possibilidades desta an\u00e1lise de dados \u00e9 a avalia\u00e7\u00e3o dos resultados de cada canal. <\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea sabe qual \u00e9 a import\u00e2ncia de analisar cada um desses resultados? Quer descobrir como isso impacta no sucesso da sua estrat\u00e9gia?<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o continue a leitura e saiba mais sobre este assunto!<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69f3d5a00dace\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69f3d5a00dace\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/analise-de-canais-na-estrategia-de-marketing\/#Qual_e_a_importancia_de_avaliar_o_resultado_de_cada_canal\" >Qual \u00e9 a import\u00e2ncia de avaliar o resultado de cada canal?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/analise-de-canais-na-estrategia-de-marketing\/#Como_a_avaliacao_de_canais_impacta_na_estrategia_de_marketing\" >Como a avalia\u00e7\u00e3o de canais impacta na estrat\u00e9gia de marketing?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/analise-de-canais-na-estrategia-de-marketing\/#Otimizacao_do_orcamento_de_marketing\" >Otimiza\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento de marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/analise-de-canais-na-estrategia-de-marketing\/#Identificacao_da_audiencia_qualificada\" >Identifica\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia qualificada<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/analise-de-canais-na-estrategia-de-marketing\/#Visao_sistemica_do_processo_de_marketing_e_vendas\" >Vis\u00e3o sist\u00eamica do processo de marketing e vendas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/analise-de-canais-na-estrategia-de-marketing\/#Correcao_de_canais_complementares_na_estrategia_de_marketing\" >Corre\u00e7\u00e3o de canais complementares na estrat\u00e9gia de marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/analise-de-canais-na-estrategia-de-marketing\/#Formacao_de_parcerias_para_potencializar_a_estrategia_de_marketing\" >Forma\u00e7\u00e3o de parcerias para potencializar a estrat\u00e9gia de marketing<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Qual_e_a_importancia_de_avaliar_o_resultado_de_cada_canal\"><\/span>Qual \u00e9 a import\u00e2ncia de avaliar o resultado de cada canal? <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Atualmente existem diferentes canais onde \u00e9 poss\u00edvel executar uma estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/marketing-digital-do-zero\/\">marketing digital<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Inclusive, n\u00e3o s\u00e3o poucas as empresas que sentem-se pressionadas a aderir a determinadas redes sociais, por exemplo, por puro modismo. <\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, para executar uma estrat\u00e9gia de marketing, a empresa precisa arcar com custos como funcion\u00e1rios ou a contrata\u00e7\u00e3o de uma ag\u00eancia, ferramentas, an\u00fancios etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses recursos, quando bem aplicados, geram lucro para a empresa. Quando mal empregados, geram apenas trabalho, desgaste e preju\u00edzo.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, uma empresa que gasta tempo produzindo conte\u00fado para canais onde seu p\u00fablico n\u00e3o est\u00e1, por exemplo, est\u00e1 perdendo dinheiro.<\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo quando o p\u00fablico de uma empresa est\u00e1 em um determinado canal, caso a estrat\u00e9gia n\u00e3o seja bem executada, ela n\u00e3o ter\u00e1 o retorno esperado.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, os resultados de cada canal devem ser analisados separadamente para uma poss\u00edvel corre\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia ou otimiza\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_a_avaliacao_de_canais_impacta_na_estrategia_de_marketing\"><\/span>Como a avalia\u00e7\u00e3o de canais impacta na estrat\u00e9gia de marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A avalia\u00e7\u00e3o de resultado dos diferentes canais pode gerar uma s\u00e9rie de altera\u00e7\u00f5es na estrat\u00e9gia de marketing. Veja quais s\u00e3o as principais: <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Otimizacao_do_orcamento_de_marketing\"><\/span>Otimiza\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento de marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Diferentes canais apresentam n\u00e3o s\u00f3 resultados diversos, mas principalmente implicam em custos distintos. <\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, a empresa pode descobrir que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado no <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/blog-e-marketing-digital\/\">blog<\/a>, por exemplo, gera mais leads por um custo menor do que o das redes sociais. <\/p>\n\n\n\n<p>Neste caso, ela pode optar por investir mais no blog, considerando o fato de que seu conte\u00fado n\u00e3o &#8220;morre&#8221; em algumas horas, como acontece com o feed das <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/midias-sociais-e-redes-sociais-qual-a-diferenca\/\">redes sociais<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, uma an\u00e1lise detalhada de canais leva a esta otimiza\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Identificacao_da_audiencia_qualificada\"><\/span>Identifica\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia qualificada<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>A an\u00e1lise de canais tamb\u00e9m permite que a empresa descubra onde ela encontra uma audi\u00eancia mais qualificada.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, ela pode se deparar com algumas surpresas quando vai al\u00e9m da superf\u00edcie dos n\u00fameros e come\u00e7a a fazer an\u00e1lises detalhadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Suponha, por exemplo, que a empresa j\u00e1 tinha identificado que ela conseguia um menor custo por lead por meio de <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/anuncios-no-google-entenda-as-metricas\/\">an\u00fancios<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, talvez esses leads tenham chegado ali com um interesse compat\u00edvel com o an\u00fancio, mas ainda sem a maturidade necess\u00e1ria para a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste caso, a empresa pagou o an\u00fancio, conquistou o lead e o vendedor gastou algum tempo com ele tentando realizar a venda, mas n\u00e3o obteve sucesso. Tudo isso representa custo. <\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, um lead que vem de outros canais, como o Instagram da marca, j\u00e1 teve contato com conte\u00fados voltados \u00e0s diferentes etapas do funil de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, embora ele custe mais caro para a empresa no que diz respeito \u00e0 sua atra\u00e7\u00e3o, ele gera uma taxa de convers\u00e3o maior.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa diferen\u00e7a pode acontecer por v\u00e1rios motivos. Em alguns casos, esse canal j\u00e1 atrai naturalmente um p\u00fablico com um fit de compra maior.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, em outros casos, a diferen\u00e7a se d\u00e1 devido \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o do lead a conte\u00fados que favorecem sua progress\u00e3o ao longo da jornada de compra.  <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Visao_sistemica_do_processo_de_marketing_e_vendas\"><\/span>Vis\u00e3o sist\u00eamica do processo de marketing e vendas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>A an\u00e1lise do resultado dos diferentes canais, bem como do comportamento que o consumidor adota em cada um deles, permite uma vis\u00e3o sist\u00eamica do processo.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso significa que, quando o empres\u00e1rio analisa esses dados em conjunto, ele come\u00e7a a entender como cada canal contribui para que a empresa alcance seus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, ele percebe que alguns canais s\u00e3o essenciais para construir uma <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/percepcao-da-marca\/\">percep\u00e7\u00e3o de marca<\/a> adequada ao seu posicionamento. <\/p>\n\n\n\n<p>Consequentemente, quando esta pessoa chega a um canal dedicado \u00e0 venda, ela apresenta menos obje\u00e7\u00f5es e menor resist\u00eancia ao pre\u00e7o, gerando uma taxa de convers\u00e3o maior.<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo isso mostra se vale a pena, para a empresa, manter ou investir mais em um determinado canal, mesmo que a venda n\u00e3o aconte\u00e7a necessariamente nele.<\/p>\n\n\n\n<p>Um segundo ponto importante a considerar \u00e9 a complementaridade de canais. <\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto alguns apresentam um funil completo, como o Instagram, outros precisam ser complementados por canais diferentes. <\/p>\n\n\n\n<p>No Instagram, a empresa apresenta conte\u00fado de topo de funil no feed, relacionamento e meio de funil nos stories e tem at\u00e9 mesmo a possibilidade de vender no aplicativo.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 um an\u00fancio, por mais que traga uma audi\u00eancia qualificada, depende de uma boa p\u00e1gina de vendas para gerar convers\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Correcao_de_canais_complementares_na_estrategia_de_marketing\"><\/span>Corre\u00e7\u00e3o de canais complementares na estrat\u00e9gia de marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Aproveitando o fato que trouxemos o exemplo do an\u00fancio e sua depend\u00eancia de uma boa p\u00e1gina de vendas, a an\u00e1lise de canais mostra poss\u00edveis problemas que est\u00e3o afetando o resultado da campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>A an\u00e1lise do resultado dos an\u00fancios, por exemplo, pode mostrar que as pessoas clicam no an\u00fancio, mas n\u00e3o concretizam a venda ao final do processo. <\/p>\n\n\n\n<p>Isso pode indicar que existe algum problema com a p\u00e1gina de vendas, inibindo a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Alguns desses problemas poderiam ser a falta de fotos e informa\u00e7\u00f5es sobre o produto, a aus\u00eancia da ferramenta para c\u00e1lculo do frete e prazo de entrega, entre outras possibilidades. <\/p>\n\n\n\n<p>Outro exemplo \u00e9 o an\u00fancio ou mesmo o blog que direciona a pessoa para o WhatsApp da empresa. <\/p>\n\n\n\n<p>Se os dados mostram que leads que chegam a este canal desaparecem ap\u00f3s saberem o pre\u00e7o do servi\u00e7o, isso mostra que talvez o WhatsApp n\u00e3o seja adequado para esta etapa ou que seus operadores precisem de um treinamento diferenciado para abordar os clientes. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Formacao_de_parcerias_para_potencializar_a_estrategia_de_marketing\"><\/span>Forma\u00e7\u00e3o de parcerias para potencializar a estrat\u00e9gia de marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 segredo que o link building \u00e9 uma das a\u00e7\u00f5es importantes para conferir autoridade a um site e atrair um p\u00fablico com interesses em comum. <\/p>\n\n\n\n<p>Um dos canais de marketing \u00e9 justamente a refer\u00eancia, ou seja, a possibilidade de trocar links com parceiros por meio de guest posts.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, a an\u00e1lise de canais pode mostrar que os leads que v\u00eam dos links gerados por um determinado parceiro s\u00e3o engajados e t\u00eam uma taxa de convers\u00e3o maior.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso revela a import\u00e2ncia de cultivar esta parceria e at\u00e9 mesmo buscar outros parceiros semelhantes a ele, com p\u00fablicos id\u00eanticos, para novos contatos. <\/p>\n\n\n\n<p>Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe por que a an\u00e1lise de canais \u00e9 importante para sua estrat\u00e9gia de marketing. <\/p>\n\n\n\n<p>Quer ter um time expert em an\u00e1lise de m\u00e9tricas para avaliar seus canais e otimizar o or\u00e7amento da sua estrat\u00e9gia de marketing?<\/p>\n\n\n\n<p>Agende sua conversa com a nossa equipe agora mesmo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O que fazer quando uma campanha n\u00e3o gera o resultado desejado? Jogar tudo fora e iniciar uma nova estrat\u00e9gia de marketing? Atualmente, \u00e9 poss\u00edvel reverter resultados ruins realizando mudan\u00e7as mais inteligentes. Para isso, a an\u00e1lise de dados \u00e9 fundamental. Uma das possibilidades desta an\u00e1lise de dados \u00e9 a avalia\u00e7\u00e3o dos resultados de cada canal. 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