{"id":2028,"date":"2024-01-17T15:00:00","date_gmt":"2024-01-17T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/?p=2028"},"modified":"2023-12-06T15:39:52","modified_gmt":"2023-12-06T18:39:52","slug":"tendencias-de-marketing-o-que-esperar-para-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tendencias-de-marketing-o-que-esperar-para-2024\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias de marketing: o que esperar para 2024?"},"content":{"rendered":"\n<p>O digital est\u00e1 impactando todos os segmentos de neg\u00f3cios h\u00e1 anos. Por\u00e9m, algumas mudan\u00e7as dr\u00e1sticas v\u00eam acontecendo desde 2020 e, com as novidades de 2023, h\u00e1 ind\u00edcios de que as tend\u00eancias de marketing ser\u00e3o cada vez mais surpreendentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Normalmente, dir\u00edamos para voc\u00ea n\u00e3o esperar grandes mudan\u00e7as em termos de ferramentas. No entanto, 2023 mostrou que novidades disruptivas podem, sim, aparecer, alterando a forma como alcan\u00e7amos nossos clientes. <\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, vamos \u00e0s tend\u00eancias? Depois, no final, conta pra gente se existe alguma que surpreendeu voc\u00ea. <\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a097d2311bd4\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a097d2311bd4\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tendencias-de-marketing-o-que-esperar-para-2024\/#Quais_sao_as_tendencias_de_marketing_para_2024\" >Quais s\u00e3o as tend\u00eancias de marketing para 2024?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tendencias-de-marketing-o-que-esperar-para-2024\/#Inteligencia_artificial_e_uma_forte_tendencia_de_marketing\" >Intelig\u00eancia artificial \u00e9 uma forte tend\u00eancia de marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tendencias-de-marketing-o-que-esperar-para-2024\/#Reinvencao_do_Google\" >Reinven\u00e7\u00e3o do Google?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tendencias-de-marketing-o-que-esperar-para-2024\/#Geracao_Z_fazendo_buscas_no_Tik_Tok\" >Gera\u00e7\u00e3o Z fazendo buscas no Tik Tok<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tendencias-de-marketing-o-que-esperar-para-2024\/#Aumento_da_pesquisa_em_ferramentas_de_IA\" >Aumento da pesquisa em ferramentas de IA<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tendencias-de-marketing-o-que-esperar-para-2024\/#Tik_Tok_como_um_canal_digital_importante\" >Tik Tok como um canal digital importante<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tendencias-de-marketing-o-que-esperar-para-2024\/#Inteligencia_de_dados\" >Intelig\u00eancia de dados<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tendencias-de-marketing-o-que-esperar-para-2024\/#UGC_como_uma_das_principais_tendencias_de_marketing\" >UGC como uma das principais tend\u00eancias de marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tendencias-de-marketing-o-que-esperar-para-2024\/#Uso_de_dados_first-party_entre_as_tendencias_de_marketing\" >Uso de dados first-party entre as tend\u00eancias de marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/tendencias-de-marketing-o-que-esperar-para-2024\/#Formacao_de_comunidade\" >Forma\u00e7\u00e3o de comunidade<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_sao_as_tendencias_de_marketing_para_2024\"><\/span>Quais s\u00e3o as tend\u00eancias de marketing para 2024? <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>As tais tend\u00eancias de marketing n\u00e3o trazem apenas boas not\u00edcias. Algumas delas exigir\u00e3o grandes adapta\u00e7\u00f5es por parte de quem deseja divulgar seus produtos ou servi\u00e7os. Ent\u00e3o, vamos a elas!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Inteligencia_artificial_e_uma_forte_tendencia_de_marketing\"><\/span>Intelig\u00eancia artificial \u00e9 uma forte tend\u00eancia de marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Sem d\u00favida, a intelig\u00eancia artificial foi uma das tecnologias que mais evoluiu em 2023. Atualmente, ela est\u00e1 integrada a uma s\u00e9rie de ferramentas que criam texto, imagens, planilhas, entre tantos outros conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem d\u00favida, a IA ser\u00e1, cada vez mais, uma aliada da produtividade. Por\u00e9m, como sempre, os maiores benef\u00edcios ser\u00e3o colhidos por quem se prop\u00f5e a aprender a utiliz\u00e1-la da forma mais ampla poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>Honestamente, n\u00e3o \u00e9 isso o que a maioria das pessoas faz. Voc\u00ea, como empreendedor ou profissional liberal, tem tempo em sua agenda para se dedicar ao aprendizado de todos os truques que a IA pode fazer?  <\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, n\u00e3o podemos negar que a IA pode fazer muito no territ\u00f3rio do marketing. Esperamos que logo ela seja capaz de realmente otimizar an\u00fancios, encontrar o p\u00fablico-alvo mais adequado, analisar dados e trazer relat\u00f3rios prontos com indica\u00e7\u00f5es das pr\u00f3ximas a\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n<p>Seria um sonho se tudo isso acontecesse e n\u00e3o sabemos se a intelig\u00eancia artificial chegar\u00e1 l\u00e1 ainda em 2024. No entanto, ela est\u00e1 caminhando para isso, com toda a certeza. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reinvencao_do_Google\"><\/span>Reinven\u00e7\u00e3o do Google? <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Esta tend\u00eancia \u00e9 um exerc\u00edcio de futurologia, embora com grandes chances de acerto. Hoje em dia, quando voc\u00ea precisa de uma informa\u00e7\u00e3o, geralmente recorre ao Google, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n\n\n<p>Isso pode mudar por dois motivos:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Geracao_Z_fazendo_buscas_no_Tik_Tok\"><\/span>Gera\u00e7\u00e3o Z fazendo buscas no Tik Tok <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Embora a maioria dos adultos diga que faz suas buscas no Google, este comportamento est\u00e1 mudando em gera\u00e7\u00f5es mais jovens. Entre a gera\u00e7\u00e3o Z, por exemplo, mais da metade dos conectados busca informa\u00e7\u00f5es no Tik Tok. <\/p>\n\n\n\n<p>Basta pensar em algumas vantagens. Se voc\u00ea quer saber se um restaurante perto do seu trabalho \u00e9 bom, vale mais a pena buscar uma resenha escrita no site, encontrada pelo Google ou ver uma imagem impactante? <\/p>\n\n\n\n<p>No Tik Tok, a pessoa n\u00e3o v\u00ea o texto. Ela encontra um v\u00eddeo mostrando a comida sendo preparada, servida, aquele queijo derretendo ou um mignon au poivre vert sendo flambado diante da c\u00e2mera. <\/p>\n\n\n\n<p>Vamos concordar que este conte\u00fado visual desperta muito mais o desejo do que uma resenha por escrito? Portanto, o Google continuar\u00e1 sendo gigante, mas perder\u00e1 um pouco do seu espa\u00e7o nas buscas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aumento_da_pesquisa_em_ferramentas_de_IA\"><\/span>Aumento da pesquisa em ferramentas de IA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, temos o surgimento de intelig\u00eancias artificiais, como o Chat GPT. Pesquisas que antes demandavam uma busca no Google e a visita a blogs \u2014 muitos deles, criados por empresas como parte de sua estrat\u00e9gia de marketing \u2014 s\u00e3o feitas com mais facilidade em ferramentas de IA.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso significa que \u00e9 hora de parar de investir em an\u00fancios no Google? De jeito nenhum!  O Google \u00e9 simplesmente colossal e demorar\u00e1 at\u00e9 que ele realmente perca sua relev\u00e2ncia. <\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, essas mudan\u00e7as refor\u00e7am o que qualquer profissional de marketing fala a respeito de estrat\u00e9gia: nunca coloque todos os seus ovos em um cesto s\u00f3. Diversifique suas a\u00e7\u00f5es e se posicione em todas as plataformas onde seu p\u00fablico-alvo est\u00e1.  <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tik_Tok_como_um_canal_digital_importante\"><\/span>Tik Tok como um canal digital importante<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Se at\u00e9 agora voc\u00ea via o Tik Tok como uma rede social onde adolescentes fazem dancinhas, \u00e9 hora de rever completamente o seu conceito. O Tik Tok est\u00e1 envelhecendo e se transformando em uma grande plataforma para empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse processo de envelhecimento das redes sociais \u00e9 natural e se repete. Aconteceu com todas \u2014 do Orkut ao Tik Tok. Elas s\u00e3o descobertas e sofrem um boom com a ades\u00e3o de jovens. Quando os mais velhos a descobrem, os jovens migram para outra. <\/p>\n\n\n\n<p>Talvez o Tik Tok n\u00e3o tenha uma migra\u00e7\u00e3o t\u00e3o intensa de jovens, visto que o algoritmo \u00e9 muito personalizado e voc\u00ea n\u00e3o v\u00ea, necessariamente, o conte\u00fado de quem voc\u00ea segue, mas aquele com que mais se engaja. <\/p>\n\n\n\n<p>De qualquer forma, vale a pena consider\u00e1-lo para a sua estrat\u00e9gia, pois ele realmente \u00e9 capaz de encontrar quem se interessa por conte\u00fados semelhantes aos que voc\u00ea publica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Inteligencia_de_dados\"><\/span>Intelig\u00eancia de dados<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Nos \u00faltimos anos, o marketing se tornou bem mais acess\u00edvel a pequenos neg\u00f3cios. Qualquer pessoa pode criar uma conta em redes sociais, outra no Google Ads, produzir conte\u00fado, fazer an\u00fancios&#8230; <\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, muita gente se decepciona com esses recursos. Elas dizem que tiveram um trabalho a mais (no caso das redes sociais), investiram dinheiro (no caso dos an\u00fancios) e o retorno n\u00e3o foi compat\u00edvel com esse esfor\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Na maioria das vezes, o erro est\u00e1 na falta da intelig\u00eancia de dados. Sem a an\u00e1lise de uma s\u00e9rie de indicadores, \u00e9 imposs\u00edvel praticar o verdadeiro <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/como-avaliar-sua-estrategia-de-marketing-de-performance\/\">marketing de performance<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Acompanhar os n\u00fameros n\u00e3o \u00e9 um passo importante para otimizar os resultados. \u00c9 o \u00fanico caminho!  <\/p>\n\n\n\n<p>Esses dados est\u00e3o em todos os lugares: no Google Analytics (gratuito), no Business Suite da Meta (gratuito), em plataformas de automa\u00e7\u00e3o como a RD Station, entre outras. <\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, a maioria das pessoas, especialmente se n\u00e3o t\u00eam uma equipe dedicada ao seu marketing, sente muita dificuldade para tomar um tempo e analisar essas plataformas. Tirar o foco do core business \u00e9 complicado, e n\u00f3s sabemos disso. <\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo que observem os dados apresentados, elas muitas vezes n\u00e3o sabem interpret\u00e1-los ou o que fazer para corrigir os gargalos que eles revelam. <\/p>\n\n\n\n<p>A Gerenteweb possui os selos de parceria oficial com o Google, Meta e RD Station. Isso significa que nossa equipe \u00e9 especializada na an\u00e1lise de desempenho das campanhas e em a\u00e7\u00f5es para otimiz\u00e1-las e torn\u00e1-las muito mais lucrativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Em um cen\u00e1rio em que muita gente tem acesso a an\u00fancios e recursos de marketing, a <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/analise-de-desempenho-no-marketing-de-performance\/\">an\u00e1lise de desempenho<\/a> para otimiza\u00e7\u00e3o far\u00e1 uma grande diferen\u00e7a, tornando alguns neg\u00f3cios vi\u00e1veis e condenando outros a uma s\u00e9rie de dificuldades. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"UGC_como_uma_das_principais_tendencias_de_marketing\"><\/span>UGC como uma das principais tend\u00eancias de marketing <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado criado pelo usu\u00e1rio (User Generated Content) tamb\u00e9m est\u00e1 entre as principais tend\u00eancias de marketing para 2024. Afinal, o consumidor confia em &#8220;gente como ele&#8221;, que n\u00e3o est\u00e1 sendo paga para falar bem de uma empresa ou produto. <\/p>\n\n\n\n<p>E como voc\u00ea pode estimular seu cliente a se tornar um influenciador que divulga a sua marca? Existem diversas alternativas para isso. <\/p>\n\n\n\n<p>Uma delas \u00e9 criar um ambiente instagram\u00e1vel. Se voc\u00ea atende as pessoas em uma cl\u00ednica, consult\u00f3rio, escrit\u00f3rio, lobby do hotel (entre tantas op\u00e7\u00f5es), crie um local visualmente agrad\u00e1vel, com detalhes que fa\u00e7am a pessoa desejar postar e marcar sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, mimar seus clientes costuma gerar muito UGC. Uma embalagem caprichada, com um cheiro gostoso, um bilhetinho parabenizando a pessoa pela compra s\u00e3o alguns elementos que estimulam o compartilhamento desses gestos em redes sociais. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Uso_de_dados_first-party_entre_as_tendencias_de_marketing\"><\/span>Uso de dados first-party entre as tend\u00eancias de marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>J\u00e1 faz algum tempo que as empresas t\u00eam demonstrado alguma preocupa\u00e7\u00e3o com o uso de dados de seus clientes ou seguidores. A pioneira foi a Apple, que permitiu que as pessoas desabilitassem o compartilhamento de dados entre aplicativos. <\/p>\n\n\n\n<p>O Google tamb\u00e9m j\u00e1 notificou que n\u00e3o haver\u00e1 mais cookies de terceiros no Chrome. Portanto, a partir de 2024, ser\u00e1 mais dif\u00edcil rastrear os interesses dos consumidores e mostrar an\u00fancios de acordo com esses dados de navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, uma das principais tend\u00eancias de marketing para 2024 \u00e9 o uso de dados first-party, ou seja, dados coletados pela pr\u00f3pria empresa, sem depender dos direcionamentos que essas big techs faziam para seus an\u00fancios. <\/p>\n\n\n\n<p>Isso aumenta a necessidade de <a href=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/processo-de-producao-de-conteudo\/\">produzir conte\u00fados<\/a> de qualidade para que, por meio deles, o lead queira fornecer seus dados de contato e receber comunica\u00e7\u00f5es da empresa, como newsletters. <\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 mais um motivo para sua empresa come\u00e7ar a produzir conte\u00fado hoje mesmo. Essa \u00e9 uma isca infal\u00edvel para gerar autoridade e construir a ponte que levar\u00e1 seu cliente at\u00e9 voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Formacao_de_comunidade\"><\/span>Forma\u00e7\u00e3o de comunidade <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>As ferramentas de IA facilitar\u00e3o a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Ali\u00e1s, j\u00e1 tem muita gente usando este recurso para obter um planejamento de posts, textos para carross\u00e9is, roteiros para reels e assim por diante. <\/p>\n\n\n\n<p>O problema \u00e9 que, com o uso massivo de recursos, os perfis se transformar\u00e3o em verdadeiros clones. Imagine diversos profissionais do mesmo segmento com perfis extremamente parecidos. <\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, a diferencia\u00e7\u00e3o, a autoridade, a capacidade de agregar valor \u00e0 sua marca (empresarial ou pessoal) e produto passam pela produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, mas n\u00e3o se restringem a ela. <\/p>\n\n\n\n<p>Mais do que publicar conte\u00fado, quem quer se destacar no digital precisar\u00e1 de uma estrat\u00e9gia para formar uma comunidade em torno de si mesmo, do seu jeito, da sua personalidade. <\/p>\n\n\n\n<p>E para isso, neste momento, o Instagram \u00e9 imbat\u00edvel. Ele disponibiliza uma s\u00e9rie de ferramentas que permite tanto um conte\u00fado mais informativo quanto um compartilhamento da rotina pessoal, criando conex\u00e3o com as pessoas. <\/p>\n\n\n\n<p>Para alguns profissionais e empresas, \u00e9 muito dif\u00edcil incluir uma produ\u00e7\u00e3o sistematizada de conte\u00fado, pensando em um funil de vendas. No entanto, o profissional pode delegar o feed, por exemplo, que \u00e9 mais trabalhoso, e se responsabilizar apenas pelos stories.  <\/p>\n\n\n\n<p>E ent\u00e3o, sua empresa est\u00e1 preparada para embarcar nas tend\u00eancias de marketing para 2024? Quer uma estrat\u00e9gia para impulsionar seu neg\u00f3cio? Agende agora mesmo um bate-papo com o nosso time. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O digital est\u00e1 impactando todos os segmentos de neg\u00f3cios h\u00e1 anos. Por\u00e9m, algumas mudan\u00e7as dr\u00e1sticas v\u00eam acontecendo desde 2020 e, com as novidades de 2023, h\u00e1 ind\u00edcios de que as tend\u00eancias de marketing ser\u00e3o cada vez mais surpreendentes. Normalmente, dir\u00edamos para voc\u00ea n\u00e3o esperar grandes mudan\u00e7as em termos de ferramentas. 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