{"id":275,"date":"2016-02-10T13:50:07","date_gmt":"2016-02-10T16:50:07","guid":{"rendered":"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/?p=275"},"modified":"2020-11-06T14:28:47","modified_gmt":"2020-11-06T17:28:47","slug":"google-x-facebook-onde-devo-direcionar-minha-verba-de-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/google-x-facebook-onde-devo-direcionar-minha-verba-de-publicidade\/","title":{"rendered":"Google x Facebook: onde devo direcionar minha verba de publicidade"},"content":{"rendered":"

Quando o gestor de marketing hoteleiro<\/strong> se depara com a necessidade de definir em quais canais online ele far\u00e1 suas campanhas, \u00e9 natural que essa d\u00favida venha \u00e0 tona: onde direcionar seu investimento e onde ter\u00e1 maior retorno, Google ou Facebook?<\/p>\n

De in\u00edcio, j\u00e1 podemos afirmar que n\u00e3o existe uma resposta definitiva para essa pergunta, pois, apesar de serem muitas vezes confundidos por seu enorme alcance e dividir a aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia, as ferramentas n\u00e3o brigam entre si. Na verdade, elas podem se complementar.<\/p>\n

Sendo uma ferramenta de busca, onde a inten\u00e7\u00e3o parte do usu\u00e1rio, o Google tem um alt\u00edssimo e valioso poder de convers\u00e3o de leads, j\u00e1 que seu an\u00fancio ser\u00e1 exibido para os usu\u00e1rios que de maneira espont\u00e2nea buscaram por servi\u00e7os ou termos diretamente ligados ao tipo de hospedagem, \u00e0 sua cidade ou outros servi\u00e7os que seu hotel oferece. Partindo desse princ\u00edpio e, considerando que sua campanha est\u00e1 otimizada o suficiente para absorver o maior n\u00famero de cliques com a melhor CTR, \u00e9 poss\u00edvel afirmar que seu retorno sobre investimento ser\u00e1 exponencialmente satisfat\u00f3rio.<\/p>\n

Por\u00e9m, h\u00e1 de se observar um ponto importante ao planejar uma campanha em links patrocinados no Google AdWords:<\/strong> o n\u00famero de usu\u00e1rios que ver\u00e3o seus an\u00fancios depender\u00e1 sempre da quantidade de buscas em torno das palavras-chave que permeiam seu hotel. \u00c9 a\u00ed, ent\u00e3o, que o Facebook aparece como um complemento.<\/p>\n

O Facebook Ads<\/strong> tem uma mec\u00e2nica de funcionamento bem diferente, pois ele exibe an\u00fancios de acordo com a segmenta\u00e7\u00e3o b\u00e1sica escolhida pelo gestor do hotel (idade, sexo, geolocaliza\u00e7\u00e3o…) e cruza com informa\u00e7\u00f5es e prefer\u00eancias dos usu\u00e1rios como interesses em viagens, esportes, gastronomia. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel realizar uma campanha mais proativa, divulgando o hotel a um p\u00fablico relativamente novo que pode despertar o interesse em conhecer o hotel.<\/p>\n

Feitas essas considera\u00e7\u00f5es, \u00e9 necess\u00e1rio que se volte \u00e0s aten\u00e7\u00f5es para um fator extremamente importante: a verba de marketing do seu hotel<\/strong>.<\/p>\n

Geralmente, o custo do clique em links patrocinados do Google <\/strong>\u00e9 bem mais alto que o custo no Facebook Ads, por\u00e9m como dito acima, ele tem uma taxa de convers\u00e3o maior. A partir dessa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 importante que, de acordo com os custos que seu hotel ter\u00e1 em cada uma das campanhas, se chegue a um n\u00famero de quantos contatos (leads) ser\u00e3o gerados por cada um dos canais e, avaliar junto a isso, a qualidade desses contatos.<\/p>\n

Com o passar dos meses e, com a correta an\u00e1lise dos dados gerados por sua campanha<\/a><\/strong>, \u00e9 poss\u00edvel deix\u00e1-las cada vez mais otimizadas. Al\u00e9m disso, o entendimento da capacidade de retorno sobre investimento de Google AdWords perante o Facebook Ads se tornar\u00e1 cada vez mais claro, possibilitando que gestores de marketing de hot\u00e9is<\/strong> possam definir novas estrat\u00e9gias ou at\u00e9 aumentar o investimento em determinadas campanhas.<\/p>\n

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