{"id":286,"date":"2016-02-18T09:40:24","date_gmt":"2016-02-18T12:40:24","guid":{"rendered":"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/?p=286"},"modified":"2020-11-04T14:51:38","modified_gmt":"2020-11-04T17:51:38","slug":"links-patrocinados-de-hotel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/links-patrocinados-de-hotel\/","title":{"rendered":"Links patrocinados de hotel: o que os relat\u00f3rios t\u00eam a dizer sobre suas campanhas?"},"content":{"rendered":"<p>Escolher palavras-chave, geolocaliza\u00e7\u00e3o e linhas do an\u00fancio \u00e9 apenas o come\u00e7o de uma campanha de links patrocinados de seu hotel. Ap\u00f3s ela estar ativa, os relat\u00f3rios \u00e9 que dar\u00e3o toda a intelig\u00eancia e o direcionamento futuro para que a campanha esteja cada vez mais otimizada e o retorno sobre investimento torne-se cada vez mais rent\u00e1vel.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, a import\u00e2ncia dessa an\u00e1lise de dados \u00e9 maior do que os relat\u00f3rios nos mostram, pois eles podem determinar mudan\u00e7as que v\u00e3o al\u00e9m da campanha do AdWords, direcionando o planejamento de marketing e gest\u00e3o do seu hotel.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-289 size-full\" title=\"Relat\u00f3rio de uma campanha de links patrocinados de hotel\" src=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/google-analytics-relatorios.jpg\" alt=\"estat\u00edsticas de links patrocinados de hotel\" width=\"410\" height=\"223\" srcset=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/google-analytics-relatorios.jpg 410w, https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/google-analytics-relatorios-300x163.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 410px) 100vw, 410px\" \/>A ferramenta do Google AdWords pode gerar uma grande n\u00famero de relat\u00f3rios, que configurados junto ao Google Analytics nos d\u00e3o um poder gigantesco de informa\u00e7\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de dados para serem cruzados. N\u00e3o pretendemos abordar aqui a configura\u00e7\u00e3o desses relat\u00f3rios, pois s\u00e3o informa\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas que demandam an\u00e1lise de caso, por isso trataremos apenas dos pontos mais valiosos a serem avaliados a partir deles. Vamos l\u00e1:<\/p>\n<ul>\n<li><strong> Quais palavras\/an\u00fancios convertem mais cliques e mais leads<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Toda a intelig\u00eancia da campanha come\u00e7a a partir do momento em que nossos an\u00fancios s\u00e3o exibidos. Nesse momento j\u00e1 podemos entender a relev\u00e2ncia deles perante os termos buscados. Obter um grande n\u00famero de cliques n\u00e3o significa que sua campanha ser\u00e1 bem sucedida. \u00c9 preciso continuar na avalia\u00e7\u00e3o e entender se essa quantidade de visitas est\u00e1 gerando contatos (formul\u00e1rios preenchidos, telefonemas, chats&#8230;).<\/p>\n<p>Mantenha-se focado: com exce\u00e7\u00e3o das campanhas de branding, o objetivo de uma campanha para hot\u00e9is \u00e9 gerar reservas e n\u00e3o apenas visitas no site.<\/p>\n<ul>\n<li><strong> Quais palavras convertem mais contatos em links patrocinados de hotel<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Seguindo o racioc\u00ednio acima, e analisando mais detalhadamente os relat\u00f3rios, voc\u00ea conseguir\u00e1 perceber que existem grupos de palavras que geram um maior n\u00famero de consultas para seu hotel do que outras. Isso pode ser explicado por in\u00fameros fatores, mas quaisquer que sejam eles, \u00e9 importante que se tenha uma aten\u00e7\u00e3o especial com essas palavras-chave, pois ao trazer maior n\u00famero de contatos, elas devem ser priorizadas e at\u00e9 demandar o pagamento de um valor diferenciado pelo clique.<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o se esque\u00e7a: a mesma an\u00e1lise deve avaliar quais palavras geram muita visita e baixo \u00edndice de convers\u00e3o, para que voc\u00ea n\u00e3o desperdice recursos com cliques que historicamente n\u00e3o geram muitas reservas para o hotel.<\/p>\n<ul>\n<li><strong> Qual o custo m\u00e9dio de aquisi\u00e7\u00e3o da campanha<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Ao somar todo o valor investido e o total de reservas geradas atrav\u00e9s da campanha<strong>*<\/strong> (n\u00e3o deixe de ler o asterisco abaixo!) \u00e9 importante que se chegue a um n\u00famero exato do quanto foi pago efetivamente para o fechamento de cada reserva. Basicamente, esse \u00e9 o valor mais importante de todos. O valor gasto na aquisi\u00e7\u00e3o do cliente deve estar em equil\u00edbrio com o lucro daquela reserva e demais custos operacionais do hotel. \u00c9 importante que essa conta sempre feche de maneira positiva, mas caso isso n\u00e3o ocorra, ser\u00e1 necess\u00e1rio rever alguns pontos como valor m\u00e1ximo pago nos cliques ou at\u00e9 mesmo a taxa de convers\u00e3o interna do departamento de reservas, por exemplo.<\/p>\n<p><strong>*<\/strong> \u00c9 imprescind\u00edvel que se tenha um controle que monitore de que forma o h\u00f3spede est\u00e1 chegando\/conhecendo o hotel. Nem todos fazem contatos monitor\u00e1veis atrav\u00e9s da campanha (formul\u00e1rios no site, por exemplo). Portanto, liga\u00e7\u00f5es e envios de e-mails independentes podem tamb\u00e9m terem sido fruto da a\u00e7\u00e3o de <strong>links patrocinados do hotel<\/strong>. \u00c9 importante que esses clientes sejam considerados na hora de se mensurar o resultado da campanha.<\/p>\n<ul>\n<li><strong> An\u00e1lise comparativa de per\u00edodos: <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Por muitas vezes voc\u00ea poder\u00e1 comparar os resultados de um m\u00eas e constatar que a performance foi bem diferente de outros per\u00edodos. Por isso \u00e9 fundamental que voc\u00ea fa\u00e7a um acompanhamento para entender quais os fatores levaram a essa diferen\u00e7a de performance (claro que estamos considerando que nenhuma configura\u00e7\u00e3o da campanha foi alterada).<\/p>\n<p>\u00c9 preciso entender se nessas diferen\u00e7as, o que mudou foi o interesse dos visitantes (quantidades de clique nos an\u00fancios) ou o baixo interesse no pacote que seu hotel est\u00e1 oferecendo (grande n\u00famero de cliques, mas com baixa porcentagem de leads).<\/p>\n<p>Partindo dessa combina\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas, voc\u00ea pode come\u00e7ar a avaliar quais foram as mudan\u00e7as que levaram a essas diferen\u00e7as de resultados entre per\u00edodos. Com nossa experi\u00eancia, podemos afirmar que muitas vezes o problema n\u00e3o est\u00e1 na campanha, mas envolve o planejamento de marketing do seu hotel, seja na montagem dos pacotes\/tarif\u00e1rio, ou nas atra\u00e7\u00f5es, ou quem sabe em um problema de reputa\u00e7\u00e3o em coment\u00e1rios negativos em redes sociais ou avalia\u00e7\u00f5es no TripAdvisor.<\/p>\n<ul>\n<li><strong> Oportunidades para expans\u00e3o da campanha<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Um dado fornecido sempre nas dashboards do AdWords e poucas vezes levado em considera\u00e7\u00e3o \u00e9 a parcela de impress\u00e3o dos an\u00fancios. Em determinados casos, um hotel tem uma campanha de links patrocinados&nbsp;j\u00e1 madura e de resultados positivos, mas que por descuido do gestor est\u00e1 com uma verba bem abaixo do que poderia ser investido, fazendo com que o hotel apare\u00e7a apenas para uma parcela pequena do total de buscas feitas por determinado pacote.<\/p>\n<p>Uma vez que o retorno sobre investimento \u00e9 positivo e o hotel tem disponibilidade de unidades a serem vendidas, \u00e9 mais do que oportuno que se aumente o investimento nos&nbsp;<strong>links patrocinados do hotel<\/strong>&nbsp;para que seu an\u00fancio seja visto ainda mais vezes e assim continuar gerando reservas dentro de um ROI positivo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/gerenteweb.com.br\/marketing_hoteleiro\/ebook_adwords\/\" rel=\"attachment wp-att-336 noopener noreferrer\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/calltoaction_ebookadwords_gw_inbound.jpg\" alt=\"E-book AdWords\" width=\"760\" height=\"250\" class=\"aligncenter size-full wp-image-336\" srcset=\"https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/calltoaction_ebookadwords_gw_inbound.jpg 760w, https:\/\/conteudo.gerenteweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/calltoaction_ebookadwords_gw_inbound-300x99.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 706px) 89vw, (max-width: 767px) 82vw, 740px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escolher palavras-chave, geolocaliza\u00e7\u00e3o e linhas do an\u00fancio \u00e9 apenas o come\u00e7o de uma campanha de links patrocinados de seu hotel. 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