Estudo realizado pela Kantar IBOPE Media no \u00faltimo m\u00eas analisou o volume de compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio nos principais meios de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil, dentre eles destacam-se a televis\u00e3o (aberta e paga) e a internet. Os n\u00fameros da pesquisa mostram, claramente, como os investimentos realizados nas plataformas digitais cresceram significativamente: a compra de publicidade em display girou em torno de 8,7 bilh\u00f5es no \u00faltimo ano, sendo que as homepages receberam 28% do volume comprado, enquanto plataformas de comunica\u00e7\u00e3o, como os e-mails, ficaram com 25%. Links patrocinados e formatos \u2018Search\u2019 (como sites de buscas Bing, Yahoo! e Google) tiveram investimento de R$ 1,6 bilh\u00e3o em 2015.<\/p>\n
Dentre os setores que mais destinaram suas verbas para display, o com\u00e9rcio e varejo e servi\u00e7os ao consumidor se destacam, com participa\u00e7\u00e3o de 20% cada nos investimentos neste formato. Sites comparadores de pre\u00e7o, como hot\u00e9is e passagens a\u00e9reas, classificados online de m\u00f3veis, carros e produtos e diversos, representou 14% do total investido em \u2018Search\u2019 e links patrocinados em 2015.<\/p>\n
Tudo indica que, apesar da crise brasileira, o mercado publicit\u00e1rio e os investimentos em display continuar\u00e3o em crescimento em 2016. Afinal, devido as mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo e comportamento do consumidor, principalmente na internet, as estrat\u00e9gias e a distribui\u00e7\u00e3o de verbas dos anunciantes devem ser direcionadas cada vez mais para o ambiente digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Estudo realizado pela Kantar IBOPE Media no \u00faltimo m\u00eas analisou o volume de compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio nos principais meios de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil, dentre eles destacam-se a televis\u00e3o (aberta e paga) e a internet. Os n\u00fameros da pesquisa mostram, claramente, como os investimentos realizados nas plataformas digitais cresceram significativamente: a compra de publicidade em … <\/p>\n