Como j\u00e1 falamos aqui no blog, o Marketing de Conte\u00fado \u00e9 uma excelente estrat\u00e9gia para posicionar voc\u00ea e a sua cl\u00ednica como autoridade na sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o e, dessa forma, conquistar novos pacientes e fidelizar os atuais. Afinal, quando voc\u00ea \u00e9 reconhecido como refer\u00eancia, h\u00e1 muito mais procura e a sua cl\u00ednica se destaca das demais.<\/p>\n
Por onde come\u00e7ar a fazer o Marketing de Conte\u00fado ent\u00e3o? Continue lendo o nosso post e descubra dicas matadoras para aplicar essa estrat\u00e9gia t\u00e3o importante!<\/p>\n
Antes de mais nada, crie personas<\/strong><\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em personas? Esse termo serve para designar qual o perfil de pacientes que voc\u00ea deseja impactar. Por isso, antes de colocar em a\u00e7\u00e3o qualquer tipo de estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado para a sua cl\u00ednica, \u00e9 fundamental que voc\u00ea saiba com quem pretende se comunicar.<\/p>\n Criar personas significa determinar qual o seu p\u00fablico-alvo com base em dados reais, afinal, de nada adianta se basear em um ideal de pacientes que n\u00e3o existe e esperar que as a\u00e7\u00f5es gerem retorno. Para tanto, voc\u00ea pode usar a sua pr\u00f3pria experi\u00eancia e levantar informa\u00e7\u00f5es como faixa et\u00e1ria, sexo, profiss\u00e3o, necessidades e anseios dos seus pacientes.<\/p>\n Todos esses dados s\u00e3o a base para criar uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado que realmente gere valor e desperte o interesse dos pacientes, fazendo com que eles sejam atra\u00eddos para a sua cl\u00ednica.<\/p>\n Entenda como ajudar a sua persona<\/strong><\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe qual o perfil dos seus pacientes, chegou a hora de come\u00e7ar a planejar a estrat\u00e9gia da sua campanha de Marketing de Conte\u00fado. Nesse momento, \u00e9 importante analisar quais seriam os assuntos e os tipos de materiais que ajudariam os seus pacientes a tirarem d\u00favidas e a conhecerem melhor os tratamentos.<\/p>\n Aqui, o foco deve ser criar conte\u00fado exclusivo e altamente relevante, e n\u00e3o ficar falando apenas dos diferenciais da sua cl\u00ednica e promo\u00e7\u00f5es. Afinal, despertar o interesse da sua persona \u00e9 equivalente a encontrar formas de ajud\u00e1-la a se informar e entender como voc\u00ea pode resolver os seus problemas.<\/p>\n Outro ponto importante \u00e9 a linguagem que voc\u00ea vai utilizar. Se a sua persona for mais s\u00e9ria, por exemplo, evite criar conte\u00fados com muitas g\u00edrias. E lembre-se: voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 falando com outros m\u00e9dicos ou profissionais da \u00e1rea da sa\u00fade, por isso, termos t\u00e9cnicos devem passar bem longe!<\/p>\n Marketing de Conte\u00fado precisa de frequ\u00eancia<\/strong><\/p>\n Uma campanha de Marketing de Conte\u00fado precisa de frequ\u00eancia. Estabelecer uma posi\u00e7\u00e3o de autoridade na sua especialidade leva tempo e requer manuten\u00e7\u00e3o constante, por isso, de nada vai adiantar come\u00e7ar a fazer um trabalho bacana agora se voc\u00ea n\u00e3o conseguir manter o ritmo mais para frente. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 fundamental prestar aten\u00e7\u00e3o na forma como os conte\u00fados s\u00e3o redigidos, uma vez que a relev\u00e2ncia tamb\u00e9m tem rela\u00e7\u00e3o direta com usar os termos certos nos materiais mais adequados.<\/p>\n Considere o momento em que sua persona est\u00e1<\/strong><\/p>\n Outro ponto muito importante para uma campanha de Marketing de Conte\u00fado de sucesso para cl\u00ednicas \u00e9 analisar em qual momento da jornada de compra o seu p\u00fablico est\u00e1. Pense que um paciente passa por algumas etapas antes de decidir iniciar um tratamento, que v\u00e3o desde o descobrimento da necessidade at\u00e9 a escolha pela melhor op\u00e7\u00e3o de cl\u00ednica.<\/p>\n Dependendo do momento em que essa pessoa estiver, o conte\u00fado deve possuir uma abordagem diferente. No in\u00edcio da jornada, por exemplo, \u00e9 importante abordar os problemas e como os tratamentos da sua cl\u00ednica podem ajud\u00e1-lo. J\u00e1 no final, destacar as suas especialidades far\u00e3o toda a diferen\u00e7a para que o paciente entenda que o seu consult\u00f3rio \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n