Muitas marcas no Brasil ainda confundem, mas Branded Content (ou conte\u00fado de marca) n\u00e3o \u00e9 publicidade, propriamente. Considerado um desafio para grande parte das marcas, \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing voltada ao conte\u00fado relevante e ao \u2018entretenimento\u2019. A conex\u00e3o entre a marca com sua audi\u00eancia sem \u2018vender\u2019 um produto ou servi\u00e7o, mas, sim, engajar sua audi\u00eancia e torn\u00e1-la seguidora da marca.<\/p>\n
Com o Branded Content o protagonismo n\u00e3o \u00e9 das marcas e sim da audi\u00eancia. Hoje os consumidores n\u00e3o est\u00e3o mais t\u00e3o interessados em mensagens onde as marcas dizem somente sobre elas e seus produtos, pois est\u00e3o mais exigentes e hiperconectados, ou seja, conseguir sua aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil.<\/p>\n
E quem consegue s\u00e3o as marcas que sabem trabalhar seu conte\u00fado sem se expor a ponto de parecer uma simples \u2018vendedora\u2019 do seu produto. Para isso a mensagem aos consumidores precisa ser interessante e aut\u00eantica para \u2018humanizar\u2019 a marca. Apenas falar sobre seu produto e benef\u00edcios n\u00e3o \u00e9 o canal.<\/p>\n
Branded Content, com ou sem storytelling, n\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia de marketing, e sim um novo conceito que veio para mudar a maneira das marcas falarem com seu p\u00fablico, sem interromper a experi\u00eancia de consumo deles.<\/p>\n
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