Escolher palavras-chave, geolocalização e linhas do anúncio é apenas o começo de uma campanha de links patrocinados de seu hotel. Após ela estar ativa, os relatórios é que darão toda a inteligência e o direcionamento futuro para que a campanha esteja cada vez mais otimizada e o retorno sobre investimento torne-se cada vez mais rentável.

Porém, a importância dessa análise de dados é maior do que os relatórios nos mostram, pois eles podem determinar mudanças que vão além da campanha do AdWords, direcionando o planejamento de marketing e gestão do seu hotel.

A ferramenta do Google AdWords pode gerar uma grande número de relatórios, que configurados junto ao Google Analytics nos dão um poder gigantesco de informação e geração de dados para serem cruzados. Não pretendemos abordar aqui a configuração desses relatórios, pois são informações técnicas que demandam análise de caso, por isso trataremos apenas dos pontos mais valiosos a serem avaliados a partir deles. Vamos lá:

• Quais palavras/anúncios

Quando um hotel inicia uma campanha de links patrocinados, deve utilizar todos os recursos disponíveis pela ferramenta do Google AdWords na hora de se criar tal campanha e os anúncios.

A ferramenta nos oferece uma série de recursos que, por diferentes motivos, não são utilizados pelos gestores das contas e que podem fazer toda a diferença no sucesso de uma campanha.
Entre os 5 erros mais comuns que citaremos abaixo, 3 deles dizem respeito a não utilização de tais recursos. Vamos a eles.

1- Campanhas de remarketing sem segmentação e tempo de expiração

Campanhas de remarketing são excelentes meios para conversão, mas devem focar apenas em usuários que acessaram mais do que 2 ou 3 páginas do site. A campanha deve ser segmentada não apenas para quem caiu de paraquedas em seu site, mas sim para quem visitou e demonstrou interesse no hotel.

Você sabia que é possível criar listas de remarketing por tempo

Quando o gestor de marketing hoteleiro se depara com a necessidade de definir em quais canais online ele fará suas campanhas, é natural que essa dúvida venha à tona: onde direcionar seu investimento e onde terá maior retorno, Google ou Facebook?

De início, já podemos afirmar que não existe uma resposta definitiva para essa pergunta, pois, apesar de serem muitas vezes confundidos por seu enorme alcance e dividir a atenção da audiência, as ferramentas não brigam entre si. Na verdade, elas podem se complementar.

Sendo uma ferramenta de busca, onde a intenção parte do usuário, o Google tem um altíssimo e valioso poder de conversão de leads, já que seu anúncio será exibido para os usuários que de maneira espontânea buscaram por serviços ou termos diretamente ligados ao tipo de hospedagem, à sua cidade ou outros serviços que seu hotel oferece. Partindo desse princípio e, considerando que sua campanha está otimizada o suficiente para absorver o maior número de cliques com a